基于受众视角户外互动广告的传播策略研究

发布时间：2018-01-13 10:55

  本文关键词：基于受众视角户外互动广告的传播策略研究　出处：《华东师范大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：随着媒介变革、技术发展、体验经济到来以及后现代文化的影响,消费者已不满足于简单的物质性功能需求,他们更加注重精神的内在需求,尤其是对品牌体验的需求。而户外互动广告作为新型户外广告传播形态,具有受众主动参与、互动即时性、场景生动性等特征,而这些特性地融入有效地改变变了互动广告受众的体验层次。然而无论国内广告主还是广告代理对户外互动广告如何传播,如何让品牌与消费者互动却缺乏深刻地认知和策略性思考。因此本论文基于传播环境和现实状况,选取典型的户外互动广告进行内容和案例分析,并结合相关学科知识进行研究,以便对户外互动广告的良性发展提供策略性建议。首先,本论文梳理了户外互动广告发展历程:从口语时期人际互动,印刷时期文本互动,电子时期人机互动以及网络时期的整合互动发展,至此更好地理解户外互动广告潜在巨大优势。接着笔者从体验经济的到来、先进科技的发展、媒介的变革以及后现代文化的影响等角度阐述了户外互动广告所面临的传播环境并且分析了传播环境与户外互动广告发展互通关系。然后笔者以内容分析和案例研究相结合方法归纳了户外互动广告的传播策略要素:感官刺激、情感共鸣、互动体验及关联效应,明晰了传播要致效必须从受众视角去把控这些要素。最后,本论文基于受众对户外互动广告认知的调研问卷和第四章的传播策略要素分析,提出了其未来发展可行建议。笔者认为户外互动广告要强化符号摄入,这样既可以区别其它品牌形成品牌符号独特性,同时也可形成品牌符号的关联性;要加深与用户互动,可以从利用社交媒体、激发情感融入、加强现场人员卷入等角度入手;要运用独特创意,创意表现既可利用先进技术也要善用环境媒介;要采用人性化体验设计,使操作灵活性和流程顺畅性回归到受众体验本身。
[Abstract]:This paper gives some suggestions for the development of outdoor interactive advertisements . In the end , the author points out that outdoor interactive advertisements should strengthen symbol intake , which can not only distinguish the unique characteristics of outdoor interactive advertisements , but also form the relationship between communication environment and outdoor interactive advertising .

【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G206;F713.8

【参考文献】

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本文编号：1418579