北方车友俱乐部库尔勒分公司营销策略研究

发布时间：2018-01-14 11:36

本文关键词：北方车友俱乐部库尔勒分公司营销策略研究　出处：《石河子大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：随着我国经济社会的不断发展,汽车保有量不断增加,由此催生了汽车俱乐部行业。但是随着市场竞争的不断加剧,越来越多的汽车俱乐部开始采取形式多样的竞争策略,以赢得市场先机,实现自身的健康长期发展。北方车友俱乐部库尔勒分公司作为一家新兴的汽车俱乐部公司,其在近些年来取得了高速的发展,但是由于各方面竞争压力,使得库尔勒分公司在发展的过程中所面临的竞争压力不断增大,发展成本逐渐上升,威胁着整个公司的发展。因此,必须要采取有效的营销策略,来实现库尔勒分公司车友俱乐部的健康长期发展。本文基于以上研究背景,在综合各学科理论的基础上,对北方车友俱乐部库尔勒分公司的营销状况进行分析和研究,指出其目前营销的现状,存在的突出问题以及问题的原因;然后基于整个行业的发展环境,提出了针对性的营销策略,以提升公司的市场竞争力,从而促进库尔勒分公司的可持续发展。具体来说,本文包括以下七个方面的内容:第一部分,绪论。主要介绍了本文的研究背景、研究意义、研究方法与内容,并对国内外关于营销策略的相关文献进行了梳理。同时指出了本文研究的主要创新点和不足之处。第二部分,相关概念及理论基础。主要对营销、营销组合等相关概念进行了阐释,并对市场营销学中的4Ps、7Ps营销理论进行了分析。为本文的研究奠定了理论基础。第三部分,现状分析。首先对北方车友俱乐部库尔勒分公司进行了简要介绍,然后对其现有的营销策略进行了分析。第四部分,问题及原因分析。首先从品牌建设滞后、市场营销手段单一、渠道业务不平衡、营销队伍参差不齐、营销服务意识淡薄、经营管理理念滞后等方面出发对库尔勒分公司营销策略存在的问题进行了分析。之后对其问题的具体原因进行了针对性的剖析。第五部分,环境分析。首先对北方车友俱乐部库尔勒分公司发展的宏观环境进行了PEST分析,分析其发展的整体环境。之后从波特五力竞争模型出发,对其行业发展环境进行分析。第六部分,对策建议。首先从目标思路出发,分析了公司营销发展的目标思路;然后从市场定位的角度,对库尔勒分公司的营销计划进行了科学思考。之后从组合营销的角度出发,在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人本策略、服务策略、过程控制策略等方面提出了相应的改进措施,以充分完善库尔勒分公司目前的营销策略。第七部分,总结部分。对全文的主要内容进行了概况性总结,并对尚存在的不足之处进行了未来研究展望。
[Abstract]:This paper gives a brief introduction to the marketing situation of the Kuerle branch in the North Locomotive Club . Then , from the perspective of market positioning , the marketing plan of Korla Company has been scientifically thought . Then , from the perspective of combined marketing , corresponding improvement measures are put forward in the aspects of product strategy , price strategy , channel strategy , promotion strategy , person - based strategy , service strategy , process control strategy and so on .

【学位授予单位】：石河子大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F274;F721

【参考文献】