浙江NVT公司产品价值创新策略研究

发布时间：2016-11-08 13:51

  本文关键词：中国出口贸易联系持续期及影响因素分析——出口贸易稳定发展的新视角，由笔耕文化传播整理发布。

《宁波大学》 2012年

浙江NVT公司产品价值创新策略研究

石银燕  

【摘要】：浙江NVT公司是一家中小型企业，目前公司仍然处于全球供应链的生产和加工环节，利用的是廉价劳动力资源，，赚取的是微薄的利润。人民币升值、原材料涨价、用工成本上升以及严重的产品同质化现象等一系列问题更加使得NVT公司的生存变得越来越艰难。为了摆脱这种困境，急需进行产品的创新改革。 从价格思维向价值思维的转变是一个全新而独特的视角，本文摒弃了企业原先的低价竞争思维—单纯依靠压缩成本来提高产品的利润，并结合了产品创新和价值创新的理论，提出了产品价值创新。产品价值创新开创了全新的价值思维，通过提高客户的效用价值从而提高产品附加值，它属于产品创新的其中一种创新方式。产品价值创新不是对产品进行简单的改进，也不是仅仅为了提高产品在技术方面的竞争力，而是现代企业面对竞争的一个新思路，它会对企业的整个产品经营系统都提出一定的要求，需要有经营模式的支持。同时产品价值创新也是产品技术创新所无法取代的，技术创新总和市场转化率存在“鸿沟”的距离，在缺乏价值的背景下，忽略了客户是否愿意接受并支付相应的价值，而产品价值创新则是站在客户的角度，通过创造产品的价值提供给客户更多的效用来赢得客户，从而使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。 本研究基于提高产品附加值的产品价值创新为视角，回顾了价格、价值、附加值、产品创新、价值创新等相关概念和理论，并创新性提出了六层次产品价值创新理论。通过对NVT公司内部状况和外部外贸环境的分析，得以从宏观和微观共同的角度来了解NVT公司的现实状况。接下来对NVT公司产品进行分类按不同产品类别结合案例进行产品价值创新横向比较分析，从而得出NVT不足之处,最后按六层次产品价值创新理论得出NVT公司产品价值创新的具体策略，并建立了“剔除-减少-增加-创新”四步框架从而构造了NVT公司新的价值曲线。

【关键词】：
【学位授予单位】：宁波大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2
【目录】：

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本文编号：168018