多模态隐喻和小说叙事在电视广告中的应用

发布时间：2018-04-14 20:40

  本文选题：多模态隐喻 + 电视广告　； 参考：《绍兴文理学院学报(哲学社会科学)》2016年05期

【摘要】：运用概念隐喻和概念整合理论,对比社会变化及连续性在不同时间、不同类型、不同文化广告中体现并重建意义。分析中西不同受众文化背景的电视广告实例,研究多模态隐、转喻,叙事三者之间的互动本质,以及故事情节对广告的激活作用。在研究多模态隐喻和小说叙事在广告话语中互动的基础上,呈现出不断变化的全球和本土广告策略。
[Abstract]:By using the theory of conceptual metaphor and conceptual integration, the meaning of social change and continuity is reflected and reconstructed in different times, different types and different cultures.This paper analyzes the examples of TV advertisements from different cultural backgrounds of Chinese and Western audiences, studies the interactive essence of multi-modal concealment, metonymy and narration, and the activating effect of story plot on advertising.On the basis of studying the interaction of multi-modal metaphor and novel narrative in advertising discourse, it presents a constantly changing global and local advertising strategy.
【作者单位】： 川北医学院外国语言文化系;
【基金】：四川省教育厅2015年一般项目“跨文化背景下多模态隐喻使用的对比研究——以广告为例”(15SB0117)的成果
【分类号】：F713.8

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本文编号：1750930