社交氛围对朋友群组成员的购买意愿和行为的影响

发布时间：2018-04-25 13:36

  本文选题：社会化商务 + 社交氛围　； 参考：《管理学报》2016年09期

【摘要】：根据215组微信朋友群组成员的数据进行的实证研究表明,朋友群组成员对其所处群组的社交氛围的感知可以影响他们的价值感知,从而最终影响他们的集体行动。突出了自发性的邻近社交网络的重要性,说明了社交氛围可以通过情感的渠道影响朋友群组成员的购买行为。
[Abstract]:An empirical study based on 215 groups of WeChat friends group members shows that the group members' perception of the social atmosphere of their group can affect their value perception and ultimately their collective action. The importance of spontaneous adjacent social networks is highlighted, which shows that social atmosphere can influence the purchasing behavior of friends group members through emotional channels.
【作者单位】： 华中科技大学管理学院;香港城市大学信息系统系;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71332001) 中央高校基本科研业务费资助项目(2014AA043)
【分类号】：F713.55

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本文编号：1801559