中国公益广告情感诉求分析

发布时间：2018-05-15 20:12

  本文选题：中国公益广告 + 情感诉求　； 参考：《理论观察》2016年12期

【摘要】：中国公益广告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程,作为面向全体社会公众的一种信息传播方式,自有它不可估量的特殊的社会价值。在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里,特定的道德价值观,决定了情感诉求在广告活动中的重要性。艺术表达形式以人文情感为基础,追求个体与受众思想沟通、情感互动的最佳效果。值得我们每一个广告人深思熟虑的是如何把握运用公益广告的情感规律和原则,因其承担着整合文化、统一思想、规范行为的重任,改变人们的生活方式和精神世界。
[Abstract]:Chinese public service advertisement has experienced the process from germination to development and prosperity. As a way of information dissemination for the whole public, it has its inestimable special social value. In a country with a profound cultural tradition, specific moral values determine the importance of emotional appeal in advertising campaigns. The form of artistic expression is based on humanistic emotion and pursues the best effect of communication and emotional interaction between individual and audience. What is worth our careful consideration is how to grasp the affective law and principle of public service advertisement, because it undertakes the responsibility of integrating culture, unifying thought, standardizing behavior, and changing people's way of life and spiritual world.
【作者单位】： 哈尔滨职业技术学院;
【基金】：黑龙江省文化厅2015年黑龙江省艺术科学规划课题“中国、韩国电视公益广告诉求主题比较研究”(立项编号2015B025)研究成果
【分类号】：F713.8

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本文编号：1893771