我国广告产业效率区域差异及影响因素研究

发布时间：2018-06-12 00:25

本文选题：广告产业 + 收敛性　；参考：《浙江理工大学》2017年硕士论文

【摘要】：广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分;是衡量一个国家或地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志;是国民经济的晴雨表;是提升国家文化国际号召力、影响力的重要途径;在实现习总书记和党中央提出的“两个一百年”的宏伟目标中发挥着及其重要作用。近年来,我国广告产业呈现井喷式发展,产业规模迅速扩大,产业经营额极速增长。然而,企业的利润却不容乐观,有些广告企业甚至出现经营额增长的同时利润出现亏损的倒挂现象。相关学者从效率角度给出了理论解释,认为收入的增长单纯依靠要素投入驱动的粗放式增长,而非依靠生产技术的改进、生产要素的优化配置等集约型增长方式拉动。从而企业的单位投入的产出较低,生产效率低下,进而影响企业的利润。造成整体产业的效率水平较低,不利于广告产业的持续健康发展。为此,有必要对我国广告产业效率进行实证研究。这对于促进我国广告产业的健康持续高效发展具有重要意义。本文在梳理产业效率测度的相关理论基础上,首先,通过SFA模型与曼奎斯特指数两种方法对我国广告产业区域效率进行了测度。并对区域效率的测算结果进行了聚类分析。其次,本文按照东、中、西三大区域的划分,对三大区域广告产业效率收敛性加以实证分析。最后,就影响广告产业效率的因素进行实证研究。本文的研究成果如下:(1)从时间角度来看,2005至2013年间我国绝大部分省市广告产业效率逐步提高,但提高的幅度不大。就我国东、中、西三大经济区域广告产业效率而言,呈现东高西低的态势,东部地区高于中部地区,中部地区高于西部地区。(2)我国广告产业效率区域差异较大,存在着明显的发展梯度和地带性差异。但各地区之间并没有出现技术追赶和弯道超车现象,即没有出现各地带之间的“俱乐部收敛”,各地带内部省份之间的差距仍然在演变发展之中。甚至会出现“强者更强、弱者更弱”的“马太效应”。(3)我国广告产业全要素生产率的提高主要来自于技术进步,非技术效率的提高,而技术效率普遍不高是因为纯技术效率的偏低。(4)对影响我国广告产业效率的因素进行实证分析发现:产业集聚通过了显著性检验但反向作用于产业效率。可能因为我国一部分地区广告产业的拥挤效应大于规模效应,而另一些地区远未达到规模经济状态。为此,政府要优化产业要素的区域流动,实现跨区域均衡发展。人力资本对产业效率的提升发挥了重要的作用且通过了较高的显著性检验。人才是产业发展的关键,建立人才培养的长效机制为产业发展提供技术支撑。基于以上结论,本文就我国广告产业的未来发展提出了相应的政策建议。当然,由于笔者个人知识水平和学术能力有限,本文中会有诸多不足之处。这些都是笔者在未来的学术道路上继续深入研究的方向。
[Abstract]:The advertising industry is an important part of the modern service industry and cultural industry in our country . It is an important symbol to measure the development degree , the level of scientific and technological progress , the comprehensive economic strength and the quality of social culture in a country or region . ( 3 ) The improvement of the whole factor productivity of advertising industry in China mainly comes from the improvement of technological progress and non - technical efficiency , and the technical efficiency is generally not high because of the low efficiency of pure technology .
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F224;F713.8

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