数字化时代广告公司形态研究

发布时间：2018-06-22 23:04

  本文选题：广告公司形态 + 转型　； 参考：《湖北大学学报(哲学社会科学版)》2016年02期

【摘要】：以互联网为代表的数字技术革命通过改变广告主、媒体、消费者这几个重要方面,正在从根本上改变广告公司的发展方向。传统广告公司的组织结构、技术和方法论已经无法快速适应数字时代传播管理的需求。广告公司的形态将从六个方面进行阶段性的转型:媒介购买公司和创意制作公司从分离到融合;组织结构的扁平化;技术部门强化;大数据应用能力加强;组织内部的细胞化;组织本身成为孵化器。转型并不能完全解释整体的变化,根据创意传播管理理论对未来服务模式的分析,广告产业链将从传播管理咨询和创意传播执行两个方向进行重构,逐渐形成新的产业格局。
[Abstract]:The digital technology revolution represented by the Internet is changing the development direction of advertising companies fundamentally by changing the advertisers, media and consumers. The organizational structure, technology and methodology of traditional advertising companies can no longer meet the needs of communication management in the digital age. The form of advertising company will be transformed from six aspects: media purchasing company and creative production company from separation to integration; flattening of organizational structure; strengthening of technical department; strengthening of big data application ability; cellulization of organization; The organization itself becomes an incubator. The transformation can not fully explain the overall change. According to the analysis of the future service model based on the creative communication management theory, the advertising industry chain will be reconstructed from the two directions of communication management consultation and creative communication implementation, and a new industrial pattern will be gradually formed.
【作者单位】： 北京大学新闻与传播学院;
【基金】：国家社会科学基金重点资助项目:14AXW012
【分类号】：F713.8

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3 章U，

本文编号：2054597