我国少数民族区域广告文化语境本土化研究

发布时间：2018-10-15 09:12

【摘要】：在当今世界“地球村”的背景下,经济全球一体化方兴未艾,使得全球的资本和商品得以在世界各个区域频繁流动及交换。全球化一体化的商业环境和有利的商业氛围给国际广告市场的广告传播方式、手段带来了巨大变化,广告载体的不断推陈出新,也使广告在传播中凸显出举足轻重的作用。广告是最容易与不同地区和国家的消费者沟通的一种传播方式,为了让其品牌、服务以及产品能够顺利进入各国市场并为各国消费者所接受和认可,广告传播不会一成不变,会采取灵活的方式,创造经济利益。同时,在这一过程中,广告主为了达到其广告传播的目的,运用本土化方式进行广告传播。本土化不是狭隘的地域观念,更不是族群的对立,而是在国际化的背景下,使传播更具人文素养,找到最适合当地民情的传播方式与传播内容。现代社会由于交通发达,地区与地区之间往来密切,旅游、参观、访问,甚至移民风气普遍且频繁。到了一个新地方,想要融入当地生活环境,就必须学习当地的语言、接受当地风俗习惯,适应当地的文化语境,在这一过程中,对地域文化的解读与研习是必不可少的,所以研究广告文化语境的本土化传播是广告学研究领域中必不可少的课题之一。实现我国少数民族区域广告文化语境本土化是跨文化传播的必然结果,有其发展的历史与潜力,它不仅仅具有文化传承的社会功能,更具有巨大的商业潜力,是广告人不可忽视的创意源泉。我国少数民族区域广告文化语境本土化的过程,必然也会带来文化的融合与思想的碰撞,必然会进一步促进我国多元文化的发展,其经济价值也会日益凸显,成为我国经济发展不可忽视的一部分。国内对广告文化本土化的研究大多集中在跨国品牌实现其本土化的宏观战略上,主要从广告最终产生的传播效果及其带来的经济效益出发,而真正涉及到广告文化传播对于我国多民族文化传承方面的研究甚少。本文试图从传播学的路径出发,探寻在广告中民族文化的运用对广告本土化传播产生效果及影响,提出有效的研究报告,弥补国内对少数民族区域广告文化传播研究的不足。世界上不同的民族、不同地域、不同环境的文化有明显的差异,文化的差异性对广告语境的影响非常明显。本文通过分析与广告有关的文化差异性,进一步阐述了跨文化传播中广告文化语境的互跨与融合方式,从而使广告真正地适应不同国度的文化环境,创造出既有民族精神又有全球意识和时代精神的优秀广告作品。本文突破现有关于广告研究的一般规律,根据我国多民族的具体情况出发,通过实证调研,理论与实际相结合,强调广告本土化传播的重要性,不仅仅是理论上的创新,在少数民族区域广告传播中更具有一定实际指导意义。本文主要采用了问卷调查法和文本分析法,分别获得有效的一手资料和二手资料,在此基础上对目前我国少数民族区域广告文化语境本土化进行研究。根据不同研究内容,采用不同的研究方法。一般来说,研究物质方面,就从传播渠道入手;研究规范方面,就从制度入手;研究认知方面,就从心理和语言入手。本文对我国少数民族区域广告文化传播的研究,跨越了学科门户之见,运用不同学科的知识,从不同层面、不同角度,去观察我国少数民族区域广告文化传播的各种现象,其观察的层面大致可以用如下的关系来表示:第一层是文化人类学、社会学、区域经济学;第二层是语言学;第三层是哲学;第四层是心理学。力求从多角度去分析和理解,通过综合性分析,得出比较科学的研究结论。
[Abstract]:In the background of today's world 鈥済lobal village鈥，

本文编号：2272055