4G时代消费者对手机广告态度的影响因素分析

发布时间：2018-11-28 20:55

【摘要】：随着手机通信业的发展和4G时代的到来,手机作为新的广告媒介蓄势待发。如果不了解消费者的态度而滥发广告,手机广告的效果只会适得其反。手机广告的娱乐性、信息性对消费者手机广告态度影响最显著,而且直接影响到其行为意向,其次是消费者个人的广告意识及广告内容的骚扰性。因此,企业在制定手机广告策略时,应该首先确保手机广告向消费者传递了真实、及时、有用的消费信息,并且尽可能地增加娱乐成分,尤其是那些促销娱乐性服务的广告,例如新游戏的推荐或娱乐网站的宣传。其次,应给予消费者选择是否接收手机广告的权利。另外,企业在目标顾客群的选择方面,应重点关注广告意识较强的消费者,盲目撒网将会得不偿失。
[Abstract]:With the development of mobile communication industry and the arrival of 4G era, mobile phone as a new advertising medium is ready to be launched. If you do not understand the attitude of consumers and spam advertising, the effect of mobile advertising will only be counterproductive. The entertainment of mobile phone advertising, information has the most significant impact on consumers' mobile advertising attitude, and directly affects their behavior intention, followed by the advertising awareness of consumers and the harassment of advertising content. Therefore, when making mobile phone advertising strategy, enterprises should first ensure that mobile phone advertisements deliver real, timely and useful consumer information to consumers, and increase entertainment as much as possible, especially those that promote entertainment services. For example, the recommendation of a new game or entertainment site publicity. Second, consumers should be given the right to choose whether to receive mobile advertising. In addition, enterprises should pay more attention to the consumers with strong advertising awareness in the choice of target customer groups, and blind casting of net will outweigh the gain.
【作者单位】： 广东第二师范学院;
【分类号】：F713.8

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本文编号：2364232