性别逆向代言广告研究

发布时间：2017-03-16 13:06

  本文关键词：性别逆向代言广告研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在信息技术高速发展的今天,各种各样的广告表现形式不断涌现,性别逆向代言广告作为一种新兴的表现形式,正处于不断变化之中。本文试图结合传播学、广告学、心理学以及市场营销学等相关理论,对性别逆向代言广告展开具体分析,从而使我们能够系统地了解性别逆向代言广告的内涵及其指导意义。本文在对性别逆向代言广告进行概念梳理的基础上,阐述了其兴起原因、发展现状以及特点,并重点从代言人策略和表现诉求手法两方面,分析了性别逆向代言广告策略。最后,本文还详细阐释了性别逆向代言广告的传播效果,并在对性别逆向代言广告进行前景展望的同时,让人们对它的变化及发展产生更加清晰全面的认知。
【关键词】：性别逆向代言 广告代言 代言人 诉求手法 品牌推广
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 绪论7-14
• 一、研究背景7-8
• 二、研究目的及意义8-9
• 三、文献综述9-13
• 四、研究方法13-14
• 第一章 性别逆向代言广告概述14-25
• 第一节 性别逆向代言广告的概念梳理14-15
• 一、传统代言广告的历史溯源14
• 二、性别逆向代言广告的界定14-15
• 第二节 性别逆向代言广告的出现及兴起原因15-19
• 一、性别逆向代言广告的出现15-16
• 二、性别逆向代言广告的兴起原因16-19
• 第三节 性别逆向代言广告的发展现状19-21
• 一、国外发展现状19-20
• 二、国内发展现状20-21
• 第四节 性别逆向代言广告的特点21-25
• 一、广告形式新颖，以情动人21-22
• 二、刺激受众感官，引发舆论热议22-23
• 三、广告的度不好把握，易引起受众反感23-24
• 四、广告宣传易主次不分，，产品失去应有关注度24-25
• 第二章 性别逆向代言广告策略分析25-40
• 第一节 性别逆向代言广告中代言人策略分析25-33
• 一、企业使用代言人的策略分析25-29
• 二、使用代言人的常见误区及解决措施29-33
• 第二节 性别逆向代言广告的表现诉求手法33-40
• 一、理性诉求33-34
• 二、感性诉求34-40
• 第三章 性别逆向代言广告的传播效果40-49
• 第一节 性别逆向代言广告对品牌推广的影响40-45
• 一、制造舆论话题40-42
• 二、代言人自身魅力42-44
• 三、为品牌赋予丰富含义44-45
• 第二节 性别逆向代言广告对消费者的影响45-49
• 一、对消费者品牌认知度的影响45-47
• 二、对消费者品牌忠诚度的影响47-49
• 第四章 性别逆向代言广告的前景展望49-54
• 第一节 性别逆向代言广告的使用频率会越来越高49-51
• 一、性别逆向代言广告所占比例将有所提高49-50
• 二、与传统代言形式结合的广告将逐渐增多50-51
• 第二节 性别逆向代言广告的度会越来越容易把握51-54
• 一、将更加明确地传达广告目标51-52
• 二、将避免受众形成新的性别刻板印象52-54
• 结论54-55
• 参考文献55-58
• 致谢58

  本文关键词：性别逆向代言广告研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：251818