互联网金融品牌延伸评价影响因素研究

发布时间：2017-03-20 03:05

  本文关键词：互联网金融品牌延伸评价影响因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网金融的爆发式增长,品牌延伸日益成为互联网金融企业拓展市场的重要策略,互联网金融情境下的品牌延伸研究也随之成为了目前品牌研究领域的研究热点。现阶段的品牌延伸研究主要集中于线下产品领域,对互联网产品品牌延伸的研究相对较少,且大都比照线下产品品牌延伸的研究结论,实际上这些结论未必能套用到互联网金融产品上。本研究基于AK模型、计划行为理论模型(TPB)与技术接受模型(TAM),结合传统品牌延伸因素与互联网金融背景构建了互联网金融品牌延伸理论模型,并对从支付宝到余额宝与存金宝的品牌延伸进行了实证研究,旨在探究互联网金融品牌延伸的关键因素及其影响机制。研究结果表明：母品牌态度能被转移到延伸产品上,正向影响品牌延伸评价,同时品牌信任和母品牌与延伸产品间的感知契合度显著正向影响品牌延伸评价；在互联网金融情境下,用户的感知联结度正向影响品牌延伸评价,母品牌态度显著正向影响用户品牌信任、感知契合度和感知联结度。本研究运用分类理论、晕轮效应理论与风险知觉理论对品牌延伸机制进行合理解释,把品牌延伸的研究对象拓展到了互联网金融行业。研究成果为互联网金融产品的市场推广提供了策略借鉴,也从品牌角度为互联网金融研究提供了新视角。同时,本研究为技术接受研究提供了新的品牌理论视角,且相较于以往技术接受研究只专注于单一技术产品,本研究把技术接受模型的应用拓展到了用户对两个技术产品的接受意愿间的转移上。
【关键词】：品牌延伸 技术接受模型 互联网金融
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F724.6;F832
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 绪论11-25
• 1.1 研究背景与意义11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 文献综述12-22
• 1.2.1 品牌延伸12-17
• 1.2.2 品牌延伸评价17-21
• 1.2.3 互联网金融情境下的品牌延伸21-22
• 1.3 研究内容与方法22-25
• 1.3.1 研究内容22-23
• 1.3.2 研究方法23-24
• 1.3.3 研究技术路线24-25
• 第2章 理论基础25-30
• 2.1 相关理论25-26
• 2.1.1 分类理论25
• 2.1.2 晕轮效应理论25-26
• 2.1.3 风险知觉理论26
• 2.2 相关模型26-30
• 2.2.1 A&K模型26-27
• 2.2.2 技术接受模型27-28
• 2.2.3 计划行为理论模型28-29
• 2.2.4 A&K、TAM与TPB模型小结29-30
• 第3章 研究假设与理论模型30-36
• 3.1 研究变量的界定30-33
• 3.1.1 母品牌态度30
• 3.1.2 感知契合度30-31
• 3.1.3 品牌信任31-32
• 3.1.4 感知联结度32
• 3.1.5 品牌延伸评价32-33
• 3.2 研究假设33-35
• 3.2.1 母品牌态度与品牌延伸评价33
• 3.2.2 感知契合度与品牌延伸评价33
• 3.2.3 感知信任与品牌延伸评价33-34
• 3.2.4 感知联结度与品牌延伸评价34
• 3.2.5 母品牌态度对感知契合度、感知联结度和感知信任的影响分析34-35
• 3.3 理论模型35-36
• 第4章 实证研究36-48
• 4.1 研究设计与数据收集36-41
• 4.1.1 问卷设计36-38
• 4.1.2 数据收集38-39
• 4.1.3 数据分析方法39-41
• 4.2 数据分析与结果41-47
• 4.2.1 信度检验41
• 4.2.2 对测量模型的检验(效度检验)41-43
• 4.2.3 对结构模型的检验43-46
• 4.2.4 多重中介效应的显著性检验46-47
• 4.3 管理启示47-48
• 结论48-50
• 参考文献50-56
• 致谢56-57
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录57-58
• 附录B 调查问卷58-61

  本文关键词：互联网金融品牌延伸评价影响因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：257039