移动互联时代户外广告互动传播研究

发布时间：2020-01-21 13:39

【摘要】：在当下的移动互联网时代,信息传播格局发生了巨大的变化,人们的媒介接触习惯也发生了改变,传统的户外广告也在移动互联环境下发生了巨大的改变。户外广告正朝着数字化、互联网化、移动化和社交化方向发展。在市场需求和技术发展的共同驱动下,户外广告的互动传播应运而生。它结合了科技和创意,使受众参与到广告中,获得前所未有的互动体验,并延长了广告起作用的时间,同时也改变了传统户外广告单向、线性的传播模式。本文结合国内外户外广告的互动传播经典案例分析,首先,探讨了移动互联时代户外广告的互动传播过程,并将其划分为一次传播和多次传播两个层级,同时指出一次传播会影响多次传播。然后,结合问卷调查,分析了户外广告的互动传播效应。最后,提出促进户外广告互动传播的扩散策略。研究发现,一、移动互联时代户外广告的互动传播主体发生了变化,既包括主动受众型传播主体的出现,又包括广告主传播取向的转变;二、人机互动、文本互动和人际互动,是受众参与户外广告互动传播的三种主要形式;三、受众全方位参与、多感官体验并用、跨媒体协同传播和广告精准化投放,是户外广告的互动传播特点;四、当前户外广告互动传播存在的问题,一方面是移动终端和户外广告的融合没有得到足够的重视,受众参与互动意愿偏低;另一方面是广告多次传播效应不佳。五、精准定位目标受众提高传播效率、以受众需求为中心提高广告创意的适切性以及加强媒介融合实现深度传播,是有效提高户外广告互动传播的扩散策略。
【图文】：

年龄分布,终端用户,年龄分布,城市分布

图2.2 2014年12月移动智能终端用户年龄分布（资料来源：TalkingData数据中心）区分布来看，移动网民在沿海城市分布较集中，而湖南、河南、四用户占比也较高。

区域分布,终端用户,区域分布,移动网

15图2.3 2014年12月移动智能终端用户区域分布（资料来源：TalkingData数据中心）的来说，移动互联网用户呈现逐年增长的趋势，移动智能终端数量并且每个移动网民至少拥有一个以上的移动智能终端设备。移动网民岁年轻人为主体，并且集中分布沿海地区和中部发达地区。移动互联通信技术的发展短短二十几年时间里，中国的移动网络从无到有，，从 1987 年的第一1G）到 2013 年的第 4 代移动网络（4G），中国移动通信技术的发展G、2G、3G 以及现在的 4G 逐渐从简单的通话往高清语音、高质量图片发展。1G 时代的代表是手提电话，俗称“大哥大”，该系统无法传输
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;G206

【参考文献】