消费者场认知方式的不同对户外广告效果的影响研究

发布时间：2020-03-05 17:40

【摘要】：户外媒体是一种较为古老却又经典的广告媒体形式,它以高覆盖率、实时体验、制造切实场景和话题等特点,成为众多广告主所青睐的一种媒体形式。同时,与其他形式的媒体相比较而言,户外媒体是最容易与消费者发生情感联结的,原因在于它能让消费者即时产生更为直观深刻且强烈的记忆度;加之户外广告是在消费者的日常生活轨迹中自然触达的,致使消费者对户外广告的接受水平相对而言也更高一些。但是,面对户外场景中不同形式的户外广告,不同场认知方式的消费者对其中以户外广告为主的知觉和认知情况是不同的,并影响最终户外广告的广告效果。就户外广告而言,它是在受众无意识状态下进行的一种传播和渗透,对消费者的购买行为和价值观有着深刻的影响作用。因此,对户外广告相关问题的研究是非常重要的。而对于商家和广告主而言,不论是何种媒体,投放广告的最终目的就是为了刺激消费者,影响消费者的购买倾向,因此对消费者个体差异的研究和分析也是很有必要的。事实上,对户外广告以及其效果的影响因素的相关研究并不少,但是现有研究更多的是从企业视角出发,从消费者视角分析户外广告效果的研究较少,特别是从消费者的个体差异性上对户外广告效果的分析研究很少。本文通过剖析户外广告受众的认知心理过程,根据心理学场认知的研究理论,结合实验法和问卷法,分析消费者认知方式的不同与户外广告效果之间的关系。研究结果发现,不同场认知方式的消费者在户外环境中观察户外广告时,其在知觉户外广告数量以及首次注视到户外广告所需时间上均有显著差异,同时,场认知方式的不同对户外广告效果的影响也存在显著差异。本研究通过对场独立和场依存两种场认知方式的消费者在观察户外广告时的差异性的探讨,为消费者认知方式与户外广告效果的相关性提供科学依据,进一步研究消费者认知方式对户外广告效果的影响,为户外广告效果的评估标准补充理论指导。
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F713.8

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 房庆丽;彭麦福;;基于CIS的户外广告与城市形象建设的关系研究[J];包装工程;2015年08期

2 郑月红;施利承;;场独立和场依存认知风格影响道路场景注视的眼动研究[J];交通医学;2015年02期

3 谭伟职;;户外广告视觉设计中的广告心理——以吉隆坡户外广告为例[J];新闻知识;2014年09期

4 陈刚;;户外广告的变化与发展[J];中国记者;2014年06期

5 望海军;;植入式广告效果的消费者个体差异性研究[J];新闻界;2013年23期

6 吴晓英;郑辉昌;杨应全;;基于用户认知方式的数字图书馆服务链构建[J];现代情报;2013年03期

7 李忠刚;朱建荣;;基于消费者认知的户外广告效果测评体系研究[J];现代商业;2012年14期

8 刘丹;;户外广告的情感体验设计研究[J];山西财经大学学报;2012年S1期

9 顾伟;;基于5W理论的城市户外广告效果影响因素分析[J];商业经济;2012年02期

10 毕秀芹;;场认知方式的基本理论及其与阅读的有关研究[J];价值工程;2011年26期

相关博士学位论文 前1条

1 李欣;高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究[D];山东大学;2009年

相关硕士学位论文 前5条

1 杨超;不同认知方式个体对面部表情相对识别的眼动研究[D];江西师范大学;2013年

2 梁勇;户外广告中刺激效应的应用研究[D];苏州大学;2009年

3 赵晓妮;场认知方式对心理旋转的影响[D];陕西师范大学;2005年

4 张丽;场认知方式对面孔识别的影响研究[D];陕西师范大学;2005年

5 张茂林;不同认知方式个体在场合依存记忆中的差异研究[D];山东师范大学;2004年

，

本文编号：2585068