心动奶茶公司商业计划书

发布时间：2017-03-21 09:09

  本文关键词：心动奶茶公司商业计划书，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：自2010年起,中国经济增长出现了持续放缓的现象,中国经济需要寻找新的经济增长点。当前中国经济的发展模式在持续不断地变革当中,这也为服务业的发展带来了新的机遇和挑战。有专家预测未来服务业将成为国家经济发展的强劲推动力,服务业发展模式将发生颠覆性的变化,服务水平将不断提高。心动奶茶项目就是在这样的背景下应运而生。心动奶茶是休闲餐饮的一种形式,将高校校园作为营销场所,将高校学生作为目标顾客,为他们提供可消费的起的好饮品,同时将奶茶与书吧结合,在校园内开展各种以读书为主题活动,培养在校生拥有一个良好的读书习惯。本文从心动奶茶项目的项目背景开始介绍,通过管理学中PEST理论对该项目的环境进行分析,SWOT分析法、波特五力模型对企业的竞争环境及优势劣势进行分析。并对消费者习惯进行了网络及现场问卷调查,以了解消费者的消费习惯。通过这些分析方法,制定出企业的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略。根据企业经营策略,对企业的投资、盈利能力等做出预测,制定出有助于企业发展的财务计划,并根据现实情况预测心动奶茶所面临的风险,提出相应的对策。心动奶茶在创业初期,将塑造品牌、推广品牌为首要任务,会利用微博、微信等平台进行宣传,利用美团外卖等平台推出送餐业务,最终目标开发心动奶茶自己的APP,完成自己的网络建设,最终实现心动奶茶自己的O2O战略,为心动奶茶的未来发展奠定基础。该商业计划书的撰写同时,我们阅读了较多相关资料,做了较为充分的调研,,收集了大量信息。通过论证,为心动奶茶的发展奠定理论基础。
【关键词】：商业计划书 休闲餐饮 心动奶茶 高校校园
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F719.3
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、绪论7-13
• （一）研究背景7-8
• （二）研究思路和研究方法8-13
• 二、项目介绍13-19
• （一）项目概述13-15
• （二）项目组织及团队15-17
• （三）融资计划及负责退出方案17
• （四）盈利模式17
• （五）人力资源管理17-19
• 三、心动奶茶环境分析19-29
• （一） 宏观环境分析19-23
• （二）行业环境分析23-24
• （三）竞争环境分析24-26
• （四）心动奶茶项目的SWOT分析26-29
• 四、消费者行为分析29-36
• （一）调查分析29-34
• （二）调查总结34-36
• 五、市场营销策略36-46
• （一）STP目标市场营销36-38
• （二）营销组合策略38-42
• （三）加盟商策略42-43
• （四）企业CIS43-46
• 六、财务规划与融资46-51
• （一）总投资预测46-47
• （二）盈利能力预测47-49
• （三）融资方案与退出机制49
• （四）分配机制49
• （五）成本控制49-51
• 七、风险管理及控制51-56
• （一）法律风险51-52
• （二）行业风险52-53
• （三）市场风险53
• （四）管理风险53-54
• （五）投资风险54-56
• 八、结论56-58
• 参考文献58-59
• 附录59-61
• 附录A．心动奶茶调查问卷表59-61
• 致谢61-62
• 个人及团队介绍62

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