当代中国SUV汽车广告审美研究

发布时间：2020-03-22 11:58

【摘要】：随着社会的进步,人们生活水平的不断提高以及消费生活观念的转变,大众对汽车的消费观念、审美观念、审美需求也发生了变化。SUV汽车已经成为了当今新的一种消费时尚,它不仅顺应了当今社会大众的消费欲望需求和实用性需求,同时也契合了消费者的审美观念和对生活的追求和时尚的追求。SUV汽车广告作为人们消费渠道的窗口,以契合消费者需要和潜在欲望诉求为前提,通过平面媒体、影视媒体和新媒体的媒介形式进行传播,不仅及时准确地反映了当前阶段的消费热潮,而且通过汽车广告可以反映出消费社会下人们的生活方式、生活态度、审美观和消费观。本文围绕着当代中国SUV汽车广告的审美进行讨论,共分为三个部分。绪论部分,主要阐述论文选题的意义、相关领域的研究现状以及研究思路。第二章,主要从SUV汽车的发展历程、现状出发,来探讨SUV汽车作为当今社会一种物的存在,大众对SUV汽车的消费已经成为当一种新的时尚消费,人们不仅注重SUV汽车的性能和配置,而且更加注重使用价值以外所赋予的符号意义。无处不在的SUV汽车广告总以不同媒介方式出现在人们生活中,是当代人欲望需求的象征和审美价值观的寄托,也是当代人消费观念生活方式审美风尚的缩影。第三章,文章主要探讨SUV汽车广告媒介元素的审美内涵,SUV汽车广告借助平面媒体、影视媒体和新媒体三种媒介形式类型,通过色彩画面、视听感受与交互融合等方式的传播,在张扬SUV汽车的个性与气质的同时,也相当丰富地传达了 SUV汽车审美内蕴。第四章,探讨了 SUV汽车广告中的审美诉求。无论是作为生活方式的追求、价值情感的寄托还是身份和地位的象征都将SUV汽车产品与消费者欲望的需求紧密联结起来。第五章,主要探讨了对SUV汽车广告的美学反思。SUV汽车广告所塑造的消费社会中物的符号不仅推动了消费者对汽车消费观念的转变而且也加速了享乐主义的盛行。结语部分,总结SUV汽车所带来的影响和未来汽车广告的发展方向,有利于SUV汽车消费者更加理性的看待汽车、看待汽车广告。
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图３．１逡逑３．１．２霸气雄浑的图像画面逡逑现代社会生活节奏的加快致使人的压力逐渐增加，受众对一些广告画面的接逡逑受度也开始变的反应迟钝，不能很好的去吸引人们的视觉注意力。因此广告图像逡逑简洁、肯定，，视觉表现清晰、易于辨识，才不会被人们的视线淹没。据调查，“如逡逑果广告中有图像，那么阅读图像是阅读广告文字的人的两倍。而且在阅读时，人逡逑们总是首先被五颜六色的画面所吸引，然后才转向文字。人们对图形和文字的注逡逑意度分别为７８％和２２％。”邋？在ＳＵＶ汽车平面广告中，其构成的主体大都是以图像为逡逑主，通过运用最具真实感和具有强大气势感的图像画面去刺激受众的视觉神经，吸逡逑弓丨他们的注意力，同时给受众以美的享受。ＳＵＶ汽车的成体呈现，其目的是形成广逡逑告的主体视觉符号。不仅可以瞬间引起受众的注意，而且能清晰直观地将产品外逡逑形和色彩以及ＳＵＶ汽车的整体形象展现给受众。逡逑这种直接将ＳＵＶ汽车产品推向受众面前的手法，十分注意画面上的ＳＵＶ汽车逡逑产品的组合和展示角度，将ＳＵＶ汽车产品的品牌和ＳＵＶ汽车本身最容易打动人心逡逑一

图３．邋２逡逑１７逡逑
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.471;F713.8

【参考文献】

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本文编号：2595009