仪式观视角下的央视春晚广告研究

发布时间：2020-03-31 16:27

【摘要】：中央电视台春节联欢晚会(以下简称“央视春晚”)作为中国人欢度传统春节的一种表达方式,至今已走过三十七个年头。自1983年和1984年两届春晚举办过后,除夕夜家家户户团圆欢聚,全家人围坐在一起边看春晚边吃年夜饭便成为每年约定俗成的习惯。春晚广告作为央视春晚当中的一部分,同样是每年春节晚会结束后人们时常谈论的话题之一。1983年的第一届央视春晚中并没有出现广告,从1984年开始,商业广告便以各种形式出现在春节晚会的直播过程中。2012年,央视春晚总导演哈文提出要实现春晚商业广告的“零植入”。2013年,春晚公益广告应运而生,并且2013年首次插播的两支公益广告《回家——迟来的新衣篇》和《美丽中国》还受到了观众的一致好评。从此,央视春晚公益广告便一举成为了春晚当中的又一大看点与亮点。2015年,央视春晚继续发扬创新精神,首次与微信携手合作,在晚会直播期间新增加了微信“红包摇一摇”的互动环节,全民参与热情高涨,这一创新互动模式也开启了春晚广告下一发展阶段的新篇章。本文主要通过对1983年到2019年的央视春晚广告进行分类梳理,分析春晚广告的整体发展特征,从传播仪式观的视角对春晚广告进行分析与阐述,并总结其传播意义尤其是春晚公益广告的社会功能与传播价值,从而发现春晚广告与央视媒体的关系经历了一个从相互博弈到实现平衡的过程,并试图为春晚广告应如何开展提供一种理论范式。第一章介绍央视春晚的基本概况。明确春晚的概念,梳理历年春节晚会的主题,并分析春晚的受众特征以及除夕夜时间、空间的特殊性。第二章将从广告类型及表现、资本力量、媒介购买等角度分析春晚广告从无到有,再到2012年商业广告被取消,2013年插播公益广告,2015年至今商业广告与公益广告相结合出现的总体发展特征。第三章从仪式观的视角,分别探究春晚商业广告对春晚特定时空的解构、春晚公益广告的意义共享性及其传播价值,从而发现春晚广告与央视媒体的关系经历了一个从相互博弈到实现平衡的过程。第四章对春晚中是否应该有广告进行文化反思,并尝试为春晚广告应该如何开展提供一种理论范式。
【图文】：

图 1.1 “春”字字形图”在古人的时间观念里，就是日常时间中的一新的生命与新的周期即将重又开始之前，人们就开始对这一神圣时间进行着“倒计时”。也—中西文化的异同与差异[M].北京：中国青年出版社，1999：

图 1.2 “节”字字形图也，从竹，即声。”“节”缚。单看本义，“节”只是节奏的：春夏秋冬、各种节应的，于是，就有了众多的神圣时间中最为重要的一个时间除夕”。在这一天的夜里，中国岁”的习俗。而春晚的诞生，，丰观看春晚的四个半小时的过程中民族核心价值的认同。特殊性：心理空间的聚合同，空间有着更多的维度。从某
【学位授予单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 杨洛琪;陈寅;;央视春晚的融媒生产与跨屏传播[J];青年记者;2019年27期

2 张丽丝;邱吉;;从“央视春晚”看改革开放以来主导价值观与社会思潮的变迁[J];社会主义核心价值观研究;2019年04期

3 刘博雅;;央视春晚舞台多媒体之嬗变[J];传媒;2018年05期

4 何晓蒙;;空军蓝天幼儿艺术团再次登上央视春晚舞台[J];雷锋;2018年03期

5 杨韵儫;;浅析央视春晚的主题阐释[J];人文天下;2018年12期

6 李溢;;2018央视春晚现场大屏幕设计与呈现[J];现代电视技术;2018年06期

7 刘乃仲;张妍;;从社会语言学视角浅析央视春晚流行语[J];语文学刊;2014年02期

8 宋虹;;央视春晚老歌新唱的利弊与反思[J];北方音乐;2016年24期

9 王大胜;;相声在代言中实现 春晚在传播中收获——对于春晚相声《新虎口遐想》和相声再生性创作方式的反思[J];曲艺;2017年03期

10 周思明;;求新求变 笑里藏道 为民发声——2017央视春晚语言类节目观感[J];曲艺;2017年03期

相关会议论文 前4条

1 沈清;;国家和市场共同形塑的性别多元再现——“酷读”2013年央视春晚[A];媒介化社会的社会文明建构——第四届“华中地区研究生新闻传播学术论坛”优秀论文集[C];2013年

2 ;编者的话[A];青年文艺论坛·第三十三期-春晚：新民俗与文化共同体[C];2014年

3 ;2012年央视春晚的舞美灯光设计[A];中国照明工程二十年专刊[C];2012年

4 胡笳;;由央视春晚看现今国内文化冲突[A];中国演员（2010年第2期总第14期）[C];2010年

相关重要报纸文章 前10条

1 ;快手成央视春晚独家互动合作伙伴[N];北京商报;2019年

2 本报记者 吴晓东;靠出洋相,小品甭想再博得笑声[N];中国青年报;2012年

3 本报记者 吴晓东;回归联欢本质,央视春晚能否给自己松绑[N];中国青年报;2011年

4 若尘;课堂与春晚是两码事[N];中国青年报;2011年

5 禾刀;谁与央视春晚分庭对抗[N];中国青年报;2011年

6 本报记者 吴晓东;百姓需要这么多晚会吗[N];中国青年报;2011年

7 苑广阔;春晚真唱是尊重观众尊重艺术[N];乌鲁木齐晚报(汉);2019年

8 记者 郁鑫鹏;全力确保央视春晚井冈山分会场精彩呈现[N];江西日报;2019年

9 记者 张晓敏;2019年央视春晚引发我州干群强烈反响[N];博尔塔拉报(汉);2019年

10 唐剑锋;央视春晚的几个“新”[N];中国文化报;2019年

相关硕士学位论文 前10条

1 蒋玉红;央视春晚节目主题结构的变迁：1983-2018年[D];湖南师范大学;2019年

2 欧阳雪宁;央视春晚节目表演者特征结构的变迁：1983-2018年[D];湖南师范大学;2019年

3 李严;新媒体语境下央视春晚的仪式传播与认同建构[D];武汉体育学院;2019年

4 任婕;仪式观视角下的央视春晚广告研究[D];山西大学;2019年

5 张红帅;央视春晚公益广告的符号叙事研究[D];河北师范大学;2019年

6 李晓红;思想政治教育视野下央视春晚研究[D];天津理工大学;2019年

7 张娜;央视春晚小品的戏剧冲突研究[D];湖南师范大学;2018年

8 朱洁蕾;央视春晚小品中的女性形象研究[D];东北师范大学;2018年

9 孙艳泽;论央视春晚少数民族节目对少数民族文化的传播[D];辽宁大学;2018年

10 程峗;央视春晚小品审美文化研究[D];贵州大学;2018年

本文编号：2609305