今日头条信息流广告用户接触行为影响因素研究

发布时间：2020-04-12 16:25

【摘要】：随着移动互联网技术发展与手机普及,移动客户端成为人们获取信息的主要渠道,广告商也把目光从传统媒体转向互联网广告市场,信息流广告由于其精准传播受到广告主追捧,成为互联网公司主要收入来源。今日头条作为近年来发展最为迅猛的移动资讯平台,其信息流广告实现了千人千面的智能分发,成为信息流广告市场的领跑者。本文以今日头条信息流广告为研究对象,运用个案研究法、问卷调查法、深度访谈法三种方法,对今日头条信息流广告进行深入分析,探究今日头条信息流广告的用户接触行为(点击、转化、分享)的影响因素。针对上述问题,研究数据表明,广告精准度、广告表现、用户日常对平台的操作习惯对信息流广告点击、广告转化、广告分享均有正向影响;广告互动性和广告趣味性正向影响广告点击与广告分享,广告好感度正向影响广告转化与广告分享;隐私侵犯度对广告点击呈负向影响,广告可信度正向影响信息流广告转化,平台满意度正向影响用户广告分享行为。基于此,笔者认为以今日头条为代表的信息流广告平台,可从以下方面做出相关提升与优化。首先,根据广告目标不同,信息流广告的投放应从不同角度对广告算法与呈现进行优化,提升其信息精准度,完成用户与内容之间的匹配,以期真正做到“让广告成为一条有用的信息”,实现“品效合一”;其次,充分运用互联网平台优势,增强广告互动性,培养用户参与习惯。最后,建立完善的信息挖掘机制,对用户信息收集应当遵循“最少够用和必要原则”,注重对用户隐私安全的保护,实现精准投放与用户隐私保护并行。针对虚假广告等问题,从平台角度应严格把关,杜绝违法广告,提升平台广告环境。
【图文】：

图 1.1 中国手机网民规模及其占网民比例迁移是网民规模持续增加的重要原因。技术带来的便捷性、随地获取全球新鲜资讯成为可能，，不再受特定场景、时间等因众大量的碎片化时间。相较于传统媒体单向传播而言，移动互双向传播行为，这种交互性与参与性亦迎合了受众的沟通需

今日头条信息流广告用户接触行为影响因素研究模型
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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本文编号：2624929