泛生活类移动直播平台用户持续使用意愿影响因素研究

发布时间：2020-04-16 18:22

【摘要】：进入web3.0时代,移动互联网设备普及和科技的发展,催生出多种多样互联网产品与服务,移动直播平台逐渐成为用户信息获取、娱乐互动的重要方式和途径。移动直播平台最大特点在于直播内容从秀场、游戏类狭义直播转向了移动化全民直播,更多体现出泛生活化全民直播的特征。本研究以泛生活类移动直播平台为主要研究对象,采用文献研究法、问卷调查法、结构方程模型等实证研究方法来研究泛生活类移动直播平台的用户持续使用意愿的影响因素。通过对沉浸感、满意感、持续使用意愿相关理论进行梳理,并结合较为成熟的研究模型,选取感知内容质量、感知娱乐性(感知绩效);用户控制、连接、响应(交互性)为影响用户持续使用意愿自变量,并设置沉浸感、满意感作为中介变量。通过数据分析与结构方程模型得出结论:中介变量满意感对持续使用意愿的影响最大,其次是沉浸感、连接、感知娱乐性、感知内容质量、响应,影响程度最小的是用户控制,对用户持续使用意愿无显著影响。结合结构方程假设验证结果可以得知:沉浸感在感知娱乐性与持续使用意愿之间起到部分中介作用;沉浸感在连接、响应与持续使用意愿之间起到完全中介作用;满意感在感知内容质量、感知娱乐性与持续使用意愿之间起到部分中介作用;满意感在连接、响应与持续使用意愿之间则起到了完全中介作用。
【图文】：

社交的朝阳行业与蓝海。直播 1.0 时代以 PC 秀场直播为主，网络直播市场伴随着互联网模式演化起步，国内直播领域兴起以 YY 直播、六间房直播、9158 直播为代表的 PC 秀场直播模式为用户熟知；直播 2.0 时代，电竞游戏直播开始涌现，在大量游戏玩家及资本的推动之下，游戏直播市场开始火热；2016 年迎来移动直播元年，这也使得直播行业真正进入全民直播的 3.0 时代，直播行业 3.0 时代直播场地从室内走向室外，直播形式不再仅是一种秀场式的表演，泛生活的直播内容与泛娱乐的直播+形式将购物、旅游、教育、财经、音乐、时尚、科技等场景与互联网商业模式相结合进行全景直播，也使得直播深耕更多细分垂直领域。2016 年初，移动直播平台映客拿到 8000 万 A+轮融资，映客的最终目标是要建立一个实时交互的视频社交社区，“泛生活类移动直播平台”的概念由此提出。通过文献梳理，中国移动直播行业发展大致历经了以下进程1如下图 1-1 所示：2008 年 9158 视频社区推出2014 年 1 月，战旗直播、斗鱼直播上线

短视频成为风口的当下，各大平台围绕短视频的战略升级意味着下一阶段频市场将会受到互联网巨头们更多关注。伴随着已在市场上的领先平台，、美拍等在行业标准、市场教育方面的积极动作亦或是 2018 年春节期间的快速崛起以及两年前短视频的黑马快手，都被视作互联网新的流量洼地频市场竞争持续升级，，对移动直播行业的冲击也可见一斑，目前市场上的平台主要细分为短视频综合平台与短视频聚合平台，表 1-1 与 1-2 分别反17 年 Q3 季度综合短视频和聚合短视频平台的数据使用情况1，以此侧面短视频的快速崛起对泛生活类移动行业造成的冲击与影响。21157.122601.624408.62017年7-9月中国短视频综合平台用户规模月度活跃用户（万人） 日均活跃用户（万人）
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.55

【参考文献】

相关期刊论文 前7条

1 赵占波;李博;邬国锐;;返利网站持续使用意愿影响因素分析[J];商业时代;2014年29期

2 刘畅;;手机游戏成功因素分析——基于消费者接受理论[J];电子商务;2013年09期

3 马丽娟;;泛娱乐化时代文化娱乐化现象解读——评《娱乐至死》[J];今传媒;2013年05期

4 赵欣;周密;于玲玲;刘倩;;基于情感依恋视角的虚拟社区持续使用模型构建——超越认知判断范式[J];预测;2012年05期

5 余晖;吕忠民;;对电子商务网站忠诚的影响因素分析[J];中南民族大学学报(自然科学版);2011年03期

6 刘鲁川;孙凯;;移动出版服务受众采纳的行为模式——基于信息技术接受模型的实证研究[J];国际新闻界;2011年06期

7 冯建英;穆维松;傅泽田;;消费者的购买意愿研究综述[J];现代管理科学;2006年11期

相关博士学位论文 前1条

1 梁文玲;感知再续关系价值对服务品牌关系再续意向的影响研究[D];山东大学;2014年

相关硕士学位论文 前5条

1 宋斯文雅;网络草根视频主播传播形态研究[D];暨南大学;2016年

2 杨敏;人格特质对在线问答社区用户持续使用意愿的影响研究[D];西南大学;2015年

3 江含雪;传播学视域中的弹幕视频研究[D];华中师范大学;2014年

4 包成名;移动游戏用户持续使用意愿影响因素研究[D];南京大学;2014年

5 王千君;社会化网络服务用户使用影响因素研究[D];南京大学;2011年

本文编号：2629895