中国征兵影视广告的视觉审美研究

发布时间：2020-04-23 03:51

【摘要】：随着全球化和信息化时代的到来,国与国之间的联系更加紧密,军队作为维护中国国防安全、保障人民安稳的中坚力量,它的重要性不言而喻。军队实力是我国稳定发展的重要保障,征兵广告则能有效提高征兵效率,对征兵广告视觉审美方面的提升是需要关注的重点。影视作为对受众影响最大的媒介形式,视觉审美方向的研究,更能加强中国征兵影视广告的表现力与说服力。2019年是新中国成立70周年,是实现国防和军队建设2020年目标任务的攻坚之年,在这一年中应更加重视对国家的国防建设、对征兵影视广告视觉审美方向的提升。征兵影视广告作为一种“舶来品”,它的发展能够起到对内提高军队实力,保障国防安全;对外提升国家形象,增强国际话语权的作用。我国的征兵目标主要集中在青少年群体,少年强则国强,征兵影视广告的传播不仅能够增强公民的家国忧患意识,还能保持我国征兵影视广告自身的优良性,避免走上国外情色诱惑的道路。在泛信息化的时代,要想把征兵影视广告准确地传递给受众就需要注重视觉审美方面的提升,通过视觉审美主体和客体之间的相互融合促进共同发展。通过对中国征兵影视广告的视觉审美进行呈现方式、表现、特征的分析,从表象到内涵再到特征进行层层的逻辑梳理,全方位对中国征兵影视广告进行贯彻。中国征兵影视广告的视觉审美呈现方式是从平面广告的图形、文字、色彩向影视方面的延伸,从影像多元化、符号多义化、色彩多样化、构图艺术化进行视觉审美呈现方式的分析,表现出中国军队在和平之师、威武之师、文明之师、正义之师的视觉审美意蕴,并最终探索其视觉审美特征,中国征兵影视广告视觉审美以情境的纪实性、画面的震撼性、情感的代入性的来吸引视觉审美主体。中国征兵影视广告在视觉审美方面的发展是迅速的,但由于兴起时长较短,发展方向和宣扬理念出现错位,导致其存在着一些不足,这就需要中国征兵影视广告视觉审美主体和客体全方位努力,共同探索出中国征兵影视广告视觉审美的未来发展道路。研究是在对前人成果继承与发展的基础之上进行的,对中国征兵影视广告视觉审美的发展道路进行可持续探索,从而借此加快我国征兵影视广告的发展。中国征兵影视广告的有效传播能够让观众回归现实,把我国的国防知识和国家形象准确传达给观众,让中华民族几千年的优秀民族文化得以继承,在2019年这个特殊的时期,中国多次召开有关军人(包括退役军人在内)、军队、国防的会议,第十三届全国人民代表大会第二次会议对国防和军队的建设规划进行了明确的阐述,多次提及“退役军人”这个群体,国家多管齐下为军人谋求福利,势必不让英雄既流血又流泪。习近平总书记一直以来也对退役军人十分重视,在2018仅仅一年中就多次提到退役军人这个群体,强调势必让军人成为全社会尊崇的职业,中国征兵影视广告把军人形象传递出去,向观众传达中国对于军人群体的重视和建设中国梦、强军梦的决心。
【图文】：

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（a）（b）图 2-1 保家卫国,国际护航（图片来源:“中国军网”视频截图）中国军队是保家卫国的军队。中国征兵影视广告画面从军人的英雄石碑过渡到抗期他们保家卫国、奋勇直前的场景再到中国取得胜利和平发展的当下情景。硝烟战

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（a）（b）图 2-2 保家卫国,武器精良（图片来源:“中国军网”视频截图）中国征兵影视广告高科技武器是中国军备力量的重要体现,在 2015 年,习近平明出了“军民融合”,把国防和军队现代化建设深深融入经济社会发展体系之中①,“
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8

【参考文献】