有效社交媒体广告对消费者购买意愿和感知价值影响的实证研究

发布时间：2020-05-04 23:38

【摘要】：社交媒体被定义为用户共享知识和体验的虚拟平台,近年来,社交媒体借助技术获得了一个新的维度。随着消费者在室内、工作或家中花费更多时间,社交媒体的使用越来越多,他们通过广告培养了对产品和服务的良好认识。本研究旨在探讨消费者对社交媒体广告之认知对消费者态度、行为及购买意向之影响,并就消费者购买决策过程进行评估。本研究的自变量为信息性、娱乐性、互动性和可靠性,因变量为购买意愿和感知价值。利用结构方程模型(SEM)统计工具,分析了本研究中所有变量之间的结构关系。该分析使用软件Smart PLS 2.0版和SPSS 22版运行,该软件用于总结响应频率,并作为接受或拒绝研究问题和假设的基础。本研究表明,独立变量,即信息性、交互性和可靠性,都对依赖变量有积极影响;外国受访者和中国受访者的购买意愿和感知价值,除了中国受访者的娱乐变量外,娱乐对感知价值有负面影响。这也意味着,对于在华留学生而言,社交媒体平台上的广告、互动社交媒体广告、娱乐性社交媒体广告以及非常可靠的社交媒体广告中的大量信息将对消费者的认知方式产生积极影响。广告产品及其购买广告产品的意愿。另一方面,对于中国人来说。
【学位授予单位】：太原理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8;F713.55

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本文编号：2649159