徽州文化元素在旅游地产广告中的运用研究

发布时间：2020-05-21 17:02

【摘要】：历史上徽州人民创造出的繁荣且有影响力的徽州文化,随着徽州的历代商人与士人向外界传播,也随着他们的没落而逐渐淡去,留给后人诸多遗存。市场经济环境下旅游地产再次繁荣起来,2017年四部委提出大力发展特色小镇,注重提升其文化内涵并将其作为供给侧结构性改革的重要平台。文化元素在商业项目中的作用日益突出,如何对优秀文化进行传承发扬值得我们思考。对于徽州旅游地产项目而言,显著的地域性使其广告中常运用大量徽州文化元素,这些元素的运用情况、运用方式与由此带来的作用值得深入探讨。文章收集了徽州地区六项旅游地产项目的广告为研究对象,对徽州文化元素在旅游地产广告中的运用进行研究。样本广告共收集了624幅,其中运用徽州文化元素的广告样本有437幅。研究发现,徽州文化元素在旅游地产广告中的运用分为三个层次,由多至少依次为徽州建筑和工艺元素、徽州民俗和地理元素、徽州艺术思想和徽州科技元素。徽州文化元素在旅游地产广告中的运用方式有单一与组合运用类、具象写形与抽象写意类和元素解构与重构创新运用类三大类。文章对徽学研究中心主任、现南开大学博导卞利教授、中国港中旅集团宁波公司总经理唐勇先生、黎阳in巷总经理助理项志国先生等多位专家与学者进行深度访谈,发现运用徽州文化元素可以构建旅游地产广告意境,赋予旅游地产品牌内涵,并增添旅游地产广告影响力;对于徽州文化本身来说,这使徽州文化受到更多重视的同时,也使徽州文化得到适应性发展,提升徽州文化产业化复兴的可能性。然而,徽州文化元素在旅游地产广告中的运用尚存在以下问题:广告中徽州文化元素选择趋同、元素表现手法单一、轻视元素文化内涵、元素运用未紧密联系广告诉求。本文提出了针对性的解决之道:多元选择徽州文化元素、对元素进行艺术化表现、加强元素与广告的内涵联系、紧密围绕广告诉求选用徽州文化元素。研究为旅游地产广告中徽州文化元素的运用情况提供了数据参考,分析了徽州文化元素在旅游地产广告中的运用、尚存的问题与解决对策。但是旅游地产项目数量众多,难以全部涉及,研究结果仍然存在局限性。总之,笔者希望本文能为徽州文化元素在旅游地产广告中的合理运用提供指导,使徽州文化元素在旅游地产广告中发挥积极作用,为两者带来双赢的结果。
【图文】：

地产,增长趋势,徽州文化

国港中旅集团公司宁波置业总经理唐勇先生在访谈时说到，旅游地，关键是要打造的主题化的产品，既要围绕先天优势资源，又要与合，还要与其它项目区别开。同时强调项目的文化内涵②。历史资源项目的强有力根基，除此之外旅游地产项目仍需关注资本、创意和研究内容文对徽州文化元素在旅游地产项目中的运用进行了研究。文章第一研究的背景意义出发，运用合适的方法对内容展开研究，并挖掘研。同时第一章也梳理了国内外现有关于徽州文化与其运用及旅游地成果和理论基础。第二章是整理六家徽州旅游地产项目的广告作品中所用的徽州文化元素逐一进行分类汇总，分别从整体和局部角度易居中国克而瑞信息集团发布的《2017-2018 中国旅游地产发展报告》。徽州文化元素在旅游地产广告中的运用研究μ访谈记录（节选），本文附录，2017-11.

项目数,占比,徽州文化,情况

国港中旅集团公司宁波置业总经理唐勇先生在访谈时说到，旅游地，，关键是要打造的主题化的产品，既要围绕先天优势资源，又要与合，还要与其它项目区别开。同时强调项目的文化内涵②。历史资源项目的强有力根基，除此之外旅游地产项目仍需关注资本、创意和研究内容文对徽州文化元素在旅游地产项目中的运用进行了研究。文章第一研究的背景意义出发，运用合适的方法对内容展开研究，并挖掘研。同时第一章也梳理了国内外现有关于徽州文化与其运用及旅游地成果和理论基础。第二章是整理六家徽州旅游地产项目的广告作品中所用的徽州文化元素逐一进行分类汇总，分别从整体和局部角度易居中国克而瑞信息集团发布的《2017-2018 中国旅游地产发展报告》。徽州文化元素在旅游地产广告中的运用研究μ访谈记录（节选），本文附录，2017-11.
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G127;F713.8

【参考文献】