知识搜寻、商业模式创新对中小电商企业竞争优势的影响研究

发布时间：2020-05-22 05:32

【摘要】：在移动信息技术不断发展和互联网思维越来越普及的情况下,线上购物与支付成为越来越多人的选择,相应的许多个体与传统企业纷纷开展电子商务业务,依托大型电商平台创业的人也越来越多,然而正是因为网上开展电子商务的便利与简捷,大量的中小电商企业陷于瓜分一块蛋糕的激烈竞争环境,不断有电商企业或店铺难以为继或直接倒闭。而有效的商业模式创新则能在一定程度上改善这种局面,成为电商企业或店铺创业成功的强大保证。商业模式创新从本质上来说是一种基于知识的活动,对于知识的搜寻能够保证商业模式的有效创新,从而保证电商企业在激烈竞争环境下的竞争优势。现有关于商业模式创新的前因后果虽然有较多研究,但从知识视角来研究的并不多。正因如此,本文从从知识与创新的角度出发,以大量文献为分析基础,研究了依托电商平台的中小电商企业中小电商企业如何在竞争环境不断加剧的情况下,通过知识搜寻与商业模式创新来保持持续的竞争优势。本文以大量文献为基础,整理出了知识搜寻、商业模式创新和竞争优势的影响机制,提出了知识搜寻—商业模式创新—竞争优势的作用路径,并构建了相关理论模型和假设。在对假设进行验证过程中,首先对问卷进行了设计,并在预调查的结果下对问卷进行了修正,然后以依托电商平台的电商企业进行了问卷调查,最后通过SPSS和LISREL统计软件对最终收集到的195份企业数据进行了描述性统计、相关性分析、信效度检验以及回归分析。通过回归分析,研究结果发现:知识搜寻对商业模式创新以及竞争优势有显著的正向影响;商业模式新颖性的创新和效率性的创新能够分别显著影响差异化竞争优势和低成本竞争优势;商业模式新颖性的创新和效率性的创新在知识搜寻与差异化竞争优势和低成本竞争优势之间发挥了一定的中介作用。最后本文给出了关于中小电商企业的启示,建议中小电商企业重视对于顾客、供应商、中介机构、竞争对手等相关方的知识搜寻以及针对其的商业模式创新,从而有效构建差异化或低成本竞争优势。本文的研究结果对于依托平台的中小电商企业该如何保持竞争优势有一定的实践指导意义,对于电商及竞争优势的相关学术研究也有一定的理论价值。
【图文】：

创新点,技术路线

１．３．２技术路线逡逑本文的技术路线如下图１－１所示。逡逑引言逡逑文献综述：逡逑国内外研究现状逡逑，一－－一：＾逡逑‘论研宄逦＼逦＾逦实证＾宄逦￣￣￣＾逡逑聚焦研究问题：中小型电商逦逦逡逑企业电商企业知识搜寻、商逦研宄设计：研宄假设提出、逡逑业模式与竞争优势的关系逦变量柳丨量；逡逑１逦Ｉ逡逑逦±逦逦邋逦．１逦逡逑研宄问题的理论分析：知识逦１逡逑搜寻、商业模式创新和竞争逦数据搜集逡逑优势的理论分析逦逦逦逡逑ｒ逡逑逦Ｔ逦逦逦．．．．．逦逦ｙ逦逡逑，逦数据分析与结采讨论：相关逡逑构建中介效应模型逦分析、回归分析逡逑＾邋—逦－逦Ｖ邋ｖ邋ｚｚ：邋ｒ：邋＾逡逑Ｉ逡逑研‘允结果：研允结论与不足逡逑图１－１技术路线逡逑１．４研究的创新点逡逑以往的研宄多聚焦于大型平台型电商企业如阿里、京东等的研宄，较少直接逡逑针对依托平台的中小电商企业和创业者。本研宄从中小电商企业入手，从网商与逡逑网店的角度入手进行数据搜集与实证分析，对其决定持久发展所需的竞争优势影逡逑响因素进行研究，丰富了竞争优势方向在该领域的理论研宄。逡逑本研宄聚焦于依托平台开创的中小电商企业的知识搜寻、商业模式创新与竞逡逑争优势研宄，其数据对象大多为网商，，研宄结论对于依托平台的电商企业或创业逡逑者有者借鉴指导意义
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6;F274

【参考文献】