网络广告中的青年丧文化：从能动创造到过度消费

发布时间：2020-05-24 19:16

【摘要】：青年作为中国特色社会主义新时期实现中国梦的中坚力量,青年的青春朝气和创造力为社会发展注入活力,使其在推动社会发展以及各行各业的发展过程中起着中流砥柱的作用。青年亚文化作为一种次文化,是在青年群体间流行的一种文化现象。同时,青年亚文化作为青年的群体文化,群体的差异性和时代的差异性,决定了青年亚文化形式的多样性。不同的青年群体拥有不同的生活方式和价值观念,也存在着不同的青年亚文化形式。青年亚文化作为一个整体,具有普遍性,也具有特殊性。同时青年亚文化不仅是一种亚文化,也是一种消费文化,青年亚文化的消费属性,使得青年亚文化具有独特的商业价值。青年丧文化作为青年亚文化在新时期的新形式,青年不仅作为青年丧文化的主体,同时也充当着消费者的角色,青年通过消费行为完成对青年丧文化的身份认同。而在这个过程中,广告在引导青年消费的过程中发挥着显著作用。广告作为一种亚文化,因其诞生于市场经济环境,导致广告兼具经济属性和文化属性。广告的双重属性使广告区别于一般的大众传播活动,既能成为市场经济的工具,也能成为文化传播的载体。广告的文化属性使其需要吸收流行文化因素,而青年丧文化的传播也需要借助广告的文化传播功能。青年丧文化作为诞生于网络环境的青年亚文化,决定了青年丧文化与网络广告之间存在一种相互联系、互相依存的关系。网络广告的文化属性,使得青年丧文化的的能动创造性与网络广告创意得到充分融合,而网络广告的经济属性,又促使网络广告对青年丧文化进行消费,而在网络广告对青年丧文化的消费过程中,容易出现极端的过度消费现象。网络广告作为一把双刃剑,既可以推动青年丧文化的进一步发展,也能导致青年丧文化在过度消解后走向消亡。因而本文选择将网络广告中的青年丧文化作为研究对象,试图通过对青年丧文化的现状、网络广告中的青年丧文化等方面进行研究,试图明晰网络广告中的青年丧文化的发展现状,从而对症下药,为网络广告中的青年丧文化的未来发展提供参考意见。
【图文】：

网民规模和互联网普及率

图 1-2 网民年龄结构①同时，，互联网对青年群体的交往方式和青年群体被动的信息接收者身份也产生了一定影响。互联网为青年群体生产内容创造了技术条件，使得青年群体突破了传统媒体时期单一的受众身份，在新媒体时期青年既可以是信息的接收
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G122;F713.8

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本文编号：2678861