沪江英语微信营销策略优化研究

发布时间：2020-05-27 13:12

【摘要】：随着移动互联网的飞速发展和智能手机的全民普及,人们的工作、生活随之改变,同时也影响着人类的社会经济活动方式。微信,是腾讯公司推出的手机即时通讯软件,自2011年发布以来,长期占据手机应用下载排行榜的首位,成为了智能手机用户的常驻应用。一些个人和商家,看到微信的迅猛发展带来的商业利益,纷纷利用微信平台开展营销。特别是微信公众平台功能的开放,微信营销迅速得到企业的青睐,它廉价、高效的传播方式,逐渐成为一种热门的网络营销方式。作为在线教育的领头羊,除了在产品和服务方面都不断创新之外,沪江英语也顺应时代的潮流,将微信营销作为营销的主要方式之一,为英语学习者探索新的服务方式。本文运用文献研究法、比较分析法、SWOT分析法对沪江英语微信营销现状进行深入分析,以营销4P策略等为基础,提出了沪江英语微信营销组合策略作为公司进行营销优化的解决方案,并对实施微信营销的提出了保障措施。首先,文章分析了沪江英语微信营销的现状以及分析存在的问题和原因,其次,对沪江英语的微信营销进行了 SWOT分析,接着使用STP理论对当前的市场进行细分,按照“针锋相对式”亦即是迎头定位,和“另辟蹊径式”亦即是创新定位进行定位,进而选定目标市场,按4P理论对当前使用的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行了优化,最后制定出优化的措施包括:培养营销专业团队、打造特色的微信平台、保证及时地与粉丝互动、加强市场营销控制、培养员工的忠诚度。本文站在一个比较新颖的角度,对沪江英语的微信营销方案进行了优化,为以后的相关研究提供了理论基础。
【学位授予单位】：海南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F724.6

【参考文献】

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本文编号：2683583