收入共享下资金约束对零售商广告投入的影响和协调

发布时间：2020-06-03 04:45

【摘要】：资金对于企业的生存和发展有着非常重要的作用。任何企业都有可能存在资金短缺的问题。因此,如何缓解资金压力成了企业需要克服的困难。由于供应链节点企业,特别是中小企业很难从银行等外部金融机构获得融资,于是现实中出现了很多内部融资的案例。本文研究对象为单一制造商和单一零售商组成的二级供应链系统,运用博弈论方法,研究收入共享下零售商资金约束对零售商广告投入的影响和协调问题,分析了零售商自有资金对广告决策和内部融资决策的影响,为内部融资提供理论参考。首先,考虑收入共享下零售商资金约束对零售商广告投入的影响问题,揭示了零售商自有资金对广告决策和内部融资决策的影响。主要结果表明,零售商的融资决策取决于零售商自有资金的大小。零售商自有资金在一定范围时,双方进行内部融资。其次,考虑收入共享下零售商资金约束对零售商广告投入的协调问题,比较分析合作广告和非合作广告下双方的最优决策。研究发现,当零售商自有资金充足且收入共享比例在一定范围时,合作广告可以协调供应链。当零售商自有资金短缺且内部融资时,合作广告在大部分情况下可以协调供应链。但是零售商自有资金在一定范围时,合作广告损害了制造商的利益,不能协调供应链。
【图文】：

5图 1.1 论文研究结构框架图.5.2 创新点本文的创新点主要包含以下两个方面：第一，本文构建了制造商主导供应链并考虑零售商资金约束的供应链博弈，探讨资金约束对供应链节点企业广告决策和内部融资决策的影响，一定程丰富了关于企业广告决策的研究，为企业内部融资提供理论依据和实践指导第二，与以往对合作广告的研究不同，本文从供应链内部融资角度，探讨共享下资金约束对合作广告协调的影响，，一定程度上丰富了供应链协调理论

暨南大学硕士学位论文 收入共享下资金约束对零售商广告投入的影响和协调2.2 收入共享契约文献综述2.2.1 收入共享契约研究收入共享契约是指制造商和零售商进行协商，制造商先以相对低的批发价将货物销售给零售商，然后零售商将货物销售给消费者，再按照先前商定的比例将销售收入分配给制造商，实现供应链的协调和优化。
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F713.8

【参考文献】

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本文编号：2694316