新零售趋势下品牌形象设计的创新与实践研究

发布时间：2020-06-07 16:08

【摘要】：时代的发展在推动着市场的竞争,在当下这堪称百花齐放的品牌时代潮流中,一个品牌如若不能充分展现自己的个性则很难存在竞争力。品牌形象即是企业外在形象的代表符号,也是体现企业内在形象的文化与价值。而随着“新零售”时代的到来,品牌形象设计也在面临新的挑战,如何以创新的思维来探寻品牌形象设计的新方法,以便更好的适应新时代,这正是本文研究的目的所在。本文首先介绍“新零售”时代的特征与核心,把握时代的走向,并详细阐述品牌形象设计对于新时代下的品牌的作用与意义。其次,本文还将通过研究“新零售”与品牌形象设计的关系与现状,探寻新零售背景下的品牌形象设计的创新思路与方法。希望通过不同的角度去说明品牌形象设计面对新时代的交替变更所需要做出创新改变的必要性。最后通过对一些实践案例的研究分析,更好的论证品牌形象设计在新零售背景下的新方法。希望本文的研究可以给品牌形象设计探寻一个新的视角,为中国品牌企业与设计师提供一些有用的参考。
【图文】：

2.1 新零售跟传统零售运营模式上的差异2.1.1 新零售的含义阿里研究院在正式发布的《新零售研究报告》中，对新零售的概念和方法论进行了系统的解读，报告指出“新零售就是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态”[2]。并且还总结出新零售所附加的三种特点：1.以“人”为本，以消费者体验为中心；2.大数据化的技术支持；3.多元服务形态与场景。由此可以归结出，新零售作为一种新的商业业态，其核心是重构，将现有的场景，业态，受众进行更多元化的叠加，，其核心价值就是更好的提升零售业在社会流通的运转效率。如(图 2-1)所示，我们可以更直观的看出新零售的定义：以互联网为载体，以大数据和人工智能技术为方法，重塑业态结构与生态圈，深度融合线上服务，现代物流与线下体验的零售新模式。

广州美术学院硕士学位论文第三章 新零售背景下品牌形象设计的创新思路与方法3.1 在新零售背景下品牌形象设计的新需求通过信息思维导图(图 3-1），我们可以看到新零售相较于传统零售，其牌内核已然发生改变，由“商品”转为“消费者”；在品牌应用层上也是大有化，新技术的运用使得品牌宣传纬度更多元；而品牌建立的内容着重强化用户验。所以在新零售背景下品牌形象设计也有了诸多的新需求。
【学位授予单位】：广州美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.2;F273.2;J524

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本文编号：2701668