网络视频企业竞争策略研究

发布时间：2020-06-08 15:25

【摘要】：近年来,网络视频日益成为互联网领域的热门应用,网络视频市场规模得到飞速增长。然而,我国网络视频行业仍存在发展不充分、发展模式粗放、商业模式单一和视频网站普遍处于亏损状态等一系列问题。因此,关于网络视频企业竞争策略的研究对视频网站盈利模式的探索和网络视频行业的健康发展有着至关重要的作用。本文首先从网络视频相关概念和特征出发,界定研究对象的范围。其次,基于对网络视频行业发展现状和市场结构的分析,识别视频企业的竞争环境。再次,通过拓展Hotelling模型研究视频网站在视频内容外购和自制两种不同策略下企业利润与企业竞争行为的相关性和作用机制,以及探讨视频网站资源在外购和自制两种策略之间的分配,即内容来源渠道选择的决策机制。模型主要推论如下:一是在内容外购策略下视频网站纵向差异化(视频内容质量)和横向差异化(画质、用户体验)行为对利润的影响取决于外购成本和视频内容给消费者带来效用增加程度的大小;二是在内容自制策略下,视频网站的利润与内容自制数量对消费者产生的外部性的大小成负相关,而价格则是由横向差异化水平决定的;三是视频网站在内容自制策略下的利润与内容外购下的利润之间的差值和外购内容差异化、消费者的外部性成负相关;四是视频内容外购成本上升时,会促使视频网站涉足于产业链上游环节,选择内容自制策略。最后,通过案例分析和市场绩效分析对模型结论进行论证,并为网络视频行业的发展提出相关建议。
【图文】：

厂商位里示意图

图３．１视频内容提供商与视频网站关系示意图逡逑３．１邋Ｄｉａｇｒａｍ邋ｏｆ邋ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ邋ｂｅｔｗｅｅｎ邋ｖｉｄｅｏ邋ｃｏｎｔｅｎｔ邋ｐｒｏｖｉｄｅｒｓ邋ａｎｄ邋ｖ
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6;F271

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本文编号：2703278