基于横向博弈与纵向势力的零售业福利效应研究

发布时间：2020-06-24 14:10

【摘要】：随着互联网经济的发展,零售业的销售模式也发生了日新月异的变化,线上线下的销售渠道由一开始的激烈竞争逐渐走向了融合发展。2017年阿里巴巴与百联集团进行战略合作,标志着中国最大的网络零售商和实体零售商强强联合,共同打造“新零售”。近两年来,以消费升级为背景,大数据、云计算为依托,打通线上线下、建设高速物流、升级渠道发展的“新零售”模式,使实体零售商与网络零售商之间由横向博弈趋势逐渐向串谋发展,双方的合作也使得零售商在供应链内部的纵向势力得到了提高。这种模式的转变,会对供应商、零售商和消费者福利产生怎样的影响,成为了当前零售业一个重要的问题。因此本文从横向博弈和纵向势力两个方面来分析零售商渠道决策变化是如何影响消费者、供应商以及自身福利。本文首先梳理了我国零售业的发展历程和发展现状,探讨了零售组织关系的变化,接着,构建了实体零售商与网络零售商竞争与串谋的这两个阶段下,制造商与零售商之间的Stackelberg博弈模型、网店与实体店之间的Betrand博弈模型,分别考察了这两个阶段下零售商之间不同的横向博弈行为对自身、制造商、消费者福利和社会福利的影响,再者研究了这两个阶段零售商纵向势力的变化,通过模型计算了这一阶段社会福利损失的最低最高上限,综合探讨了零售商的横向博弈与纵向势力对零售业供应链福利的影响。最后,依据现实零售业发展背景与状况,论文用双重差分(DID)和倾向值匹配法(PSM)对零售业上市公司的数据进行分析,研究了实体零售商开展网络销售对社会福利的影响。研究得出了以下结论:第一,随着零售业的发展,零售业的纵向势力呈下降的趋势,网店和实体店进行合作减少了零售业的无谓福利损失,整个零售业供应链的福利得到了改善;第二,实证结果表明实体零售商开展网络零售能够改善社会福利。
【学位授予单位】：河南财经政法大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F724.2
【图文】：

力量不断发展，逐渐有超过外商之势，另一方面电商尤其是移动电商开始进入纵深发展阶段，影响着各行各业的发展。特别是 2012 年之后，实体零售集体失语，网络零售则每一两年都有新的主题新的发展。直至 2016 年，“新零售”提出，线上线下的融合趋势不断加速，线上线下的割裂竞争开始向全方位整合发展。

图 2-3 2008-2017 年社会消费品总额及占 GDP 比重虽然我国社会消费品总额在逐年上升，在 2008-2017 年 10 年间，我国社会消费品零售总额的增长幅度呈逐年下降趋势，从 2008 年的 22.7%下降到 2017 年的 10.2%，较 2008 年下降了近一半，2010 年增速虽有上升，但整体仍成下降趋势，2015-2017 年增速开始变为平缓，如图 2-4 所示：

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本文编号：2727959