时代之镜：《北洋画报》广告文化研究

发布时间：2020-06-25 22:01

【摘要】：1926年7月冯武越创立《北洋画报》,这一时期报刊业和商品经济的发展刺激了近代广告的兴旺,新闻人也进一步认识到广告是新闻事业发展赖以存续的关键支柱。作为独资经营的画报,《北洋画报》能够延续十一年之久,并成为中国华北地区影响力最大的画报,离不开《北洋画报》对广告的重视和规划。《北洋画报》是刊登广告最多的画报,其登载的广告类别多种多样,囊括社会生活的多重方面,是中国近代广告研究的重要文本资料。d但目前探寻《北洋画报》广告文化内涵的研究相对较少。针对这种研究现象,本文系统性地运用了多种方法并行研究,比如数据研究法、个案研究法和多学科交叉学习法,在整理分析相关文献的基础上对《北洋画报》中的广告进行研究。论文共分为五个部分。第一部分是本课题的研究背景、研究意义和研究方法。第二部分是《北洋画报》的概述,首先通过天津的历史背景和时代环境、天津地区画报的缘起来论述北洋画报所处的历史背景,其次是介绍《北洋画报》的经营策略,最后通过广告的介绍来论述《北洋画报》的广告概貌。第三部分分别从女性鞋履广告、服饰广告、美容美发广告来论述女性解放过程中的“天足运动”、“天乳运动”以及“剪发运动”;除此之外,还从汽车广告、照相馆广告、无线电广告和舞蹈广告来论述天津商业中心娱乐活动的繁华和跳舞运动的平民化。这些现象说明西式风潮已经深入中国,冲击到传统的思想文化并影响了中国传统的社会文化生活,出现了“洋化”的天津社会。第四部分通过《北洋画报》对京剧的大力宣传和对国货的大力倡导来论述《北洋画报》中广告折射的传统坚守内涵,此外,还深入分析了天津京剧风行和国货形成浪潮的时代原因。第五部分是本课题的总结。通过以上的分析可以发现,《北洋画报》中的广告是特殊历史背景下中西文化交融的产物,具有明显的时代特征。本研究有助于学术界从中西文化的角度来研究《北洋画报》中的广告,并有助于深化二三十年代广告历史学的领域研究。
【学位授予单位】：安徽工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8;K26
【图文】：

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本文编号：2729380