基于互联网搜索引擎广告投放项目的风险管理研究

发布时间：2020-06-27 20:14

【摘要】：时代在进步,科技在发展。随着互联网的发展及普及,人们已经从传统的媒体方式如电视、报纸、广播等获取信息,变成了从互联网获取。平等的获取信息是互联网带给人们的巨大福利。一些门户网站、垂直网站等也随之应运而生,人们足不出户可以了解到世界的另一端在发生什么。但有目的性的获取信息,就非搜索引擎莫属了,人们根据大脑中的一个关键词索引,可以从搜索引擎获取成千上万的相关的信息,是精准的获取知识和信息的重要渠道。而随着搜索引擎的普及,通过搜索引擎根据关键词来投放更精准的广告给精准的客户比传统方式具有更大的便利性、可达性、可控性,是目前各大互联网公司如百度、头条等收入的主要来源。因此搜索竞价广告,目前已单独成为一门学科,让不少广告领域的专家趋之若鹜,在互联网广告市场中占有越来越重要的地位。这种广告投放系统链条长,每次广告请求系统处理的粒度精细到每次广告的展示、消费、点击,通过后台采集到的海量数据进行分析,然后提取特征,通过深度机器学习来优化每次的投放策略,进而达到精准地决策每次的投放。由于投放系统复杂,而且切身涉及广告主的利益,这种系统对技术也有比较高的要求,对相关算法、排序算法及系统的可用性、稳定性等都提出了更大的挑战。投放系统的作用其一是为广告主向目标上网用户展示精准创意广告;其次,收集每次的投放数据如广告展示情况、点击情况、转化情况等;第三,面对不同的市场竞品,还要根据实际情况去调整自身的策略。由于广告投放系统涉及模块多,关联复杂,因此存在着一定的风险,而且由于市场的不确定性,广告投放系统目前还不是很成熟,因此也加剧了该项目的风险性,因此研究基于互联网搜索引擎的广告投放项目有着很大的研究价值。本文从项目管理理论的风险管理模块的定义方法出发,对该项目中存在的风险先通过头脑风暴进行了风险识别,后又根据风险评估方法结合风险等级定义对可能存在的风险进行了分类定级,最后针对每一个存在的风险问题又给出了应对措施。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8;F49
【图文】：

搜索引擎,网络广告,网站,广告市场

根据咨询公司发布的《２０１８－２０２４年中国搜索引擎广告行业市场运营模式分逡逑析及发展趋势预测研究报告》，中国的搜索引擎广告市场规模是逐年增加，增长逡逑率变缓的趋势，如下图１－１所示：逡逑２逡逑

项目管理,定位图

系列彼此相关联的任务和活动的一次性过程。逡逑项目不同于运作，他们既有共同点也有区别，共同点就是其一他们都是有明逡逑确的目标而主体都是人，都是人来完成的；其二就是受制于有些资源，不是无限逡逑制的提供资源；第三是可规划、可执行、可控制。主要区别是项目是临时性和独逡逑特的，而运作是具有连续性和重复性的。逡逑项目管理（Ｐｒｏｊｅｃｔ邋Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ），简称ＰＭ，是将知识、技能、工具与技术应逡逑用于项目启动，以满足项目的要求。《现代项目管理概论》中给出的定义如下：逡逑项目管理是以项目为对象的系统管理方法，通过一个临时性的柔性组织，对项目逡逑进行高效率的计划、组织、指导和控制，以实现项目全过程的动态管理和项目目逡逑标的总和协调与优化。那么项目管理要做什么呢？项目管理首先要识别需求，明逡逑确要做什么；其次在规划和执行项目时，兼顾项目成员的预期和需求，促进项目逡逑成员之间积极有效的沟通，在保证完成项目目标的同时，还要保证项目完成的质逡逑量。逡逑项目管理的特征是程序化、动态化、体系化和可视化。项目管理在组织中起逡逑着关键且不可替代的作用，如下图２－１所示。逡逑■战略

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