基于信息信任度的公益众筹信息传播模型研究

发布时间：2020-06-28 00:37

【摘要】：随着Web2.0技术和移动互联网的发展,公益众筹成为了区别于传统的公共募捐平台和线下众筹的一种新的公益捐助模式。根据2017年上半年众筹行业报告显示,公益众筹项目总数达7454个,成功数量为4464个,成功项目筹资金额1.5亿,成功筹资人次1598.56万人。公益众筹项目发布在相关平台上之后,通过社交网络中关系传播项目信息来影响潜在支持者的捐助行为。为此,本文主要从公益众筹信息传播要素,信息传播模型,项目信息信任度计算以及实例分析四部分展开研究,主要研究的内容如下:(1)本文主要针对在线公益众筹在社交网络的传播特点,抽象出在众筹发展过程的主要影响因素。以项目信息信任度为主要影响个体捐助行为的影响因素,同时考虑项目发起人的社会资本,项目周期以及个人行为贡献度等因素。(2)以信息传播模型为基础,构建符合公益众筹特点的传播模型。根据模型的传播机制,通过仿真和数值模拟分析模型中各个要素的影响。主要以可衡量的指标动态的展现各个因素在项目周期中的作用程度和作用范围。结果表明在项目信息传播方面,减少丢弃行为比众筹项目信息信任度更重要。但是,为了增加捐助比例,提高信息信任度更重要。(3)以轻松筹公益项目数据为例,分析公益众筹项目周期的特点。通过实际数据分析,发现项目周期主要呈现三个阶段:爆发期,平稳期,回暖期。即在项目初期出现短期内急速增长,呈现捐助人数爆发趋势;中期缓慢增长,呈现平稳趋势;后期突然增长速度变快,呈现回暖趋势。同时通过与模型对比,验证了众筹信息传播模型的有效性。(4)以公益众筹项目文本信息为主要维度,通过文本情感强度计算,分析计算并对比项目信息信任度不同的项目实际周期发展趋势,对比结果侧面验证了信息信任度在公益众筹发展过程中的重要性。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F832.4;F724.6

【参考文献】

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本文编号：2732315