中国元素在体育广告中的应用研究

发布时间：2020-06-28 19:16

【摘要】：自2004年高峻提出“中国元素”之后,广告界迅速刮起了中国元素创意狂潮。各大广告主和广告协会趁热打铁,在2006年举办了第一届中国元素国际创意大赛,吸引了来自50多个国家和地区的作品。截止到2018年,中国元素国际创意大赛共召开了13届,已经成为了宣传中华传统文化的桥梁。国内外各大品牌纷纷开始运用中国元素进行广告创作,以此抢占中国市场,扩大消费人群。目前广告已经成为了传播中国元素最直接、有效的形式。体育广告作为宣传体育相关信息的途径,也是广告的一种,同样肩负着传播中国传统文化和中国精神的重要责任。近年来各大媒体中的体育广告日益增多,更多的广告主和广告创作者将着眼点放在了中国元素上,利用其丰富的色彩和传统的造型来吸引更多的消费者。中国元素的创意运用,不仅实现了体育广告的经济功能,更赋予了体育广告文化功能。本文通过运用文献资料法、逻辑分析法、数理统计法、案例分析法等研究方法,以中国元素在体育广告中的应用现状为研究对象,对不同种类中国元素在体育广告中的应用现状,对不同种类体育广告中的中国元素应用现状进行分析,发现中国元素在体育广告中应用存在的问题,提出中国元素在体育广告中的应用发展建议,以期能为体育广告的发展起到添砖加瓦的作用,为其他行业的广告发展提供借鉴意义。通过研究得出:不同种类中国元素在体育广告中的应用现状目前表现为以有形元素运用为主,无形元素运用为辅。字画类、色彩类、艺术瑰宝类、民俗风物类、祥瑞吉物类和景观建筑类中国元素应用比例较高,其中以字画类中国元素应用比例最高。不同种类体育广告中的中国元素应用现状目前表现为在体育赛事广告中的中国元素运用较为全面,在体育用品广告中的中国元素种类有少部分缺失,在体育公关广告和体育公益广告中的中国元素种类缺失较多。中国元素在体育广告中的应用存在有形中国元素的应用比例远大于无形中国元素、本土体育用品公司对中国元素的应用表现不佳、中国元素的应用过多集中于体育赛事广告与体育用品广告、部分广告对中国元素的理解存在偏差等问题。在今后中国元素在体育广告中的应用过程中应该加强无形声乐类中国元素在体育广告中的应用、加强本土体育用品公司对中国元素的应用、加强中国元素在体育公益广告中的应用、提高广告创作者对中国元素的认知和运用能力。
【学位授予单位】：河北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8;G80-05
【图文】：

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图 2 李宁运动鞋-风篇图 3 李宁运动鞋-山篇水彩国画是国画的一种，相比水墨画，水彩国画的色彩丰富饱满，层次分明。无论彩工笔画还是水彩写意画都讲究一个“意”字，画作以线造型、以形传神，情景相气韵生动。绘画素材多为花鸟鱼虫、高山流水、人物等。水彩国画内容丰富，色彩饱满，意境灵动，有很高的审美价值。体育广告借用水彩国画丰富的色彩和写意特烘托主体，使受众获得美好的视觉体验。敦煌笔画是敦煌艺术的主要组成部分，规大，技艺精湛。敦煌壁画的内容丰富多彩，它和别的宗教艺术一样，是描写神的形神的活动、神与神的关系、神与人的关系以寄托人们善良的愿望，安抚人们心灵的。即是历经千年，敦煌壁画依然保持着丰富的色彩。虽然敦煌壁画在体育广告中运数为 4 次，案例广告仅有几例，但是其丰富的色彩和生动的造型依然被广告创作者众所认可。3.2.2 色彩类中国元素在体育广告中的应用现状分析

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