拥挤效应下零售平台收费模式比较研究

发布时间：2020-06-29 09:20

【摘要】：现如今,在“互联网+”以及经济多元化发展的大背景下,我国零售行业出现了众多优秀的零售企业。各种新的零售业态大放异彩,以沃尔玛、家乐福等超级市场为代表的线下零售平台,以及以天猫商城、淘宝网、京东商城等为代表的线上零售平台已经走进人们的日常生活当中。同时各种“线下+线上”的新零售组合如苏宁易购,这些新的零售形式对传统的购物理念产生了巨大的冲击。网上下单、送货上门、扫码支付、无人超市等新的购物方式正在逐步影响每一个人、每一个企业甚至整个国家。大型零售商已经从传统的赚取差价的厂家销售代表转变成为生产商和消费者提供交易服务的平台。整个零售业由原来依赖于制造业的附属行业变成在国民经济中占主导地位的核心产业。因此对零售企业的研究也变的至关重要。双边市场平台竞争理论的研究是当下热门研究课题。大型零售企业属于典型的双边平台企业,目前许多零售企业已经从传统的单边市场转变为双边市场。按照双边市场理论,零售企业是沟通供应商和消费者的桥梁,它为供应商和消费者提供交易平台并体现自身的价值,因此对用户收取一定的费用是符合市场规律的。双边市场理论作为一种新的工具可以很好的分析零售商的收费行为,因此本文借助双边市场的理论知识来分析和研究零售商的垄断和竞争行为。本文首先梳理了双边市场定价理论的相关文献,并对通道费的基本理论进行整理,在假设平台存在拥挤效应的情形下,分别考虑两种不同收费模式时平台的价格结构和利润大小,以及平台积累的用户基础对平台价格策略的影响。同时对两种收费模式所能吸引的新用户的数量、平台利润的大小进行了比较。通过比较发现当平台存在拥挤效应时,交易费模式下平台可以获得更多的利润。其次发现不管在哪种收费模式下,新平台的最优选择都是进入市场。在位平台拥有的用户优势对于平台来说是一把“双刃剑”,如果平台管理不善,用户基础的优势反而会变成平台的负担,在位平台单凭已有的用户基础无法有效阻止新平台的进入。新平台在进入市场初期,最重要的是解决“鸡蛋相生”的难题,同时管理和服务好已有的用户基础对在位平台来说才是至关重要的。
【学位授予单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6

【参考文献】

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本文编号：2733704