移动游戏内购消费意愿的影响因素研究

发布时间：2020-07-01 22:16

【摘要】：随着移动互联网和智能设备的不断发展,移动游戏行业迅速崛起并抢占巨大市场,报告显示,2017年中国移动游戏全年营收约为1122.1亿元,占网络游戏的市场份额达55.8%;同时,移动游戏行业的发展也带动了移动游戏商业模式的改变,越来越多的移动游戏从付费下载转变为免费下载,通过道具收费或广告植入等手段获得收益,这种模式给予玩家更多的体验机会和实现消费的可能,对于整个行业也可以发掘出更多的发展潜能。针对目前移动游戏中下载免费、道具收费的内购商业模式,本研究将探寻移动游戏中内购消费意愿的影响因素及其相互关系,对游戏开发商合理引导玩家进行消费提出指导。首先,通过查阅文献对移动游戏、促进因素、主观规范、形象、产品属性、游戏体验、有用性感知、易用性感知、顾客价值感知和消费意愿进行研究,在技术接受模型的基础上构建了移动游戏内购消费意愿的理论模型,并提出相关假设。通过文献参考设计量表和调查问卷,收集数据后利用SPSS软件进行信度效度分析,并建立结构方程模型,利用Amos进行路径拟合分析和实证研究。研究证实了以上因素之间的相互影响关系,对消费意愿的影响程度从强到弱依次是:促成因素、有用性感知、顾客价值感知,并根据研究结果提出游戏设计上的策略意见。通过对移动游戏内购消费意愿的研究,可以更好地引导玩家进行理性消费,提高游戏玩家的付费转化率;此外,对于移动游戏内购模式的研究也可以弥补游戏商业模式研究上的不足,拓展研究成果。
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F49;F713.55
【图文】：

图 1-1研究流程框架图（图片来源:作者自绘）1.6 本章小结本章介绍了研究背景以及所研究的内容及其相关行业的发展现状，并阐述了的目的、意义、主要内容、研究方法，分析了研究中的重难点和创新点，通过归得出了本研究的流程框架。

游戏主要商业模式（图片来源：作者自绘）

【参考文献】

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本文编号：2737340