基于M金融某P2P消费贷的产品设计
发布时间：2020-07-02 01:57
【摘要】：自2015年李克强总理在其政府工作报告中首次提出“互联网+”概念以来,P2P网络借贷行业迅猛发展。2016年,网络借贷成交量与出借人数同比增速逾80%。但是以P2P网络借贷行业2017年数据来看,行业增速停滞不前,行业问题频出不穷。在行业发展的瓶颈期,P2P平台对资金和优质投资标的需求强烈,因此,P2P平台需要推出符合出借人需求的产品以吸引资金。M金融是国企控股的P2P网络借贷平台,由于产品种类单一无法满足投资者需求,加之平台资金规模无法与大型平台相抗衡,M金融发展受阻。本文旨在为M金融设计一款P2P消费贷产品,满足客户需求,以增强M金融的品牌竞争力,促进平台迈上健康发展之路。本文首先对P2P网络借贷行业分析,P2P运营方产品同质化严重,面临严格的监管,平台发展艰难。M金融平台仅推出单一项目维持平台运营,项目风险较大,且平台产品收益率竞争力较低,平台急需开拓符合投资者需求的产品。接着分析M金融客户的需求特点,现有理财产品难以解决M金融客户的痛点。因此,M金融可以在现有产品的基础上开发一款更高收益率,期限更短的产品。本文根据需求设置产品设计目的,即设计出一款具有高收益率与较高流动性特点的P2P消费贷产品,结合随行就市定价法、成本加成定价法和投资组合理论,得出该项P2P消费贷产品的预期收益率为10.77%,并揭示产品的运营模式。随后,从收益与风险方面分析P2P消费贷产品为M金融带来的效益以及产品存在的风险,得出在P2P网络借贷行业规模缓慢增长的前提下,M金融只能通过营销手段抢占市场份额的方式增加收益,最高可为平台收入带来49%的增幅。而当坏账率每变动0.5%,该项目到期的本息和会反向变动0.69%。若M金融坏账率控制在6%以下,即可保证出借人的本金安全。通过SWOT分析法,得出P2P消费贷产品具有收益率高、门槛低,便捷客户投资选择标的,能够吸引增量资金的优点,也存在产品规模小、投资风险大的劣势,外部监管环境严格,居民可支配收入增加为M金融发展创造机会,同时也要警惕行业门槛降低和其他产品同质化带来的威胁。最后,本文确定P2P消费贷产品的主要消费人群是与现有客户类似的群体,并通过集中营销战略进行营销,给出了具体的渠道营销策略、促销策略和推广策略,并给出了营销风险控制措施,为M金融平台进一步抢占市场份额提供建议。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6;F832
【图文】：
仅提供信息的沟通，进行资金的撮合。目前多数Ｐ２Ｐ网络借贷平台还为出借人提逡逑供针对借款人的融资项目真实性调查和信用评估等投资咨询服务，其收入主要来逡逑源于服务收费与手续收费，如图２．１所示。逡逑逦邋收取服务逦邋收取服务邋逦逡逑出借人邋＜－－￣邋ＴＩ逦Ｐ２Ｐ平台逦Ｉ逦＞邋借款人逡逑财富管理逦普惠金融逡逑图２．１邋Ｐ２Ｐ网络借贷模式逡逑２００７年，我国出现了第一家Ｐ２Ｐ小额无担保信用贷款平台——拍拍贷。此后逡逑的三年间，我国只有１０家网贷平台，Ｐ２Ｐ网络借贷行业整体没有得到太大的发逡逑展，直到２０１１年，Ｐ２Ｐ网络借贷平台才增长到５０家。如图２．２统计所示，在最逡逑近的５年里呈现出爆发式的X棾ぃ剑玻埃保纺辏对拢校玻型缃璐教ɡ奂埔延绣义希担梗埃辜遥春显龀ぢ蚀锏剑玻矗ィ谔蕹侍馄教ê笳Ｔ擞钠教ù锏剑玻保矗讣摇ｅ义希校玻薪璐山还婺Ｒ彩亲裕玻埃保茨暌岳锤咚僭龀ぁ＃玻埃保茨瓿酰校玻型缃璐山还驽义希峰义
本文编号：2737588
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6;F832
【图文】：
仅提供信息的沟通，进行资金的撮合。目前多数Ｐ２Ｐ网络借贷平台还为出借人提逡逑供针对借款人的融资项目真实性调查和信用评估等投资咨询服务，其收入主要来逡逑源于服务收费与手续收费，如图２．１所示。逡逑逦邋收取服务逦邋收取服务邋逦逡逑出借人邋＜－－￣邋ＴＩ逦Ｐ２Ｐ平台逦Ｉ逦＞邋借款人逡逑财富管理逦普惠金融逡逑图２．１邋Ｐ２Ｐ网络借贷模式逡逑２００７年，我国出现了第一家Ｐ２Ｐ小额无担保信用贷款平台——拍拍贷。此后逡逑的三年间，我国只有１０家网贷平台，Ｐ２Ｐ网络借贷行业整体没有得到太大的发逡逑展，直到２０１１年，Ｐ２Ｐ网络借贷平台才增长到５０家。如图２．２统计所示，在最逡逑近的５年里呈现出爆发式的X棾ぃ剑玻埃保纺辏对拢校玻型缃璐教ɡ奂埔延绣义希担梗埃辜遥春显龀ぢ蚀锏剑玻矗ィ谔蕹侍馄教ê笳Ｔ擞钠教ù锏剑玻保矗讣摇ｅ义希校玻薪璐山还婺Ｒ彩亲裕玻埃保茨暌岳锤咚僭龀ぁ＃玻埃保茨瓿酰校玻型缃璐山还驽义希峰义
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