味丰果饮体验店“方橙式”品牌形象设计分析

发布时间：2020-07-06 19:36

【摘要】：随着社会经济的发展,人们的消费观念发生翻天覆地变化,对物质文化要求越来越高,消费者在购买产品的同时也更加注重品牌理念赋予的内涵,品牌理念诠释着每个企业或品牌的核心价值和精神理念。而理念不属于物质形态,在生活中它看不到摸不着,但其重要性不言而喻。为了能让公众对产品背后品牌有个综合观念认识,如今是每个企业或者品牌都在努力做的事情。产品理念一般通过消费者自身体验感知到,理念的传递更需要一个更加有力的品牌形象设计。一个好的品牌形象,不仅要有好看的产品包装,深刻的品牌文化,还需要相应的设计元素。本文主题以味丰果饮体验店“方橙式”品牌形象设计作为研究对象。通过对果饮店整体品牌形象设计帮助消费者带来更好饮品体验。“方橙式”源自“方程式”的谐音,既强调橙汁为品牌的主打产品,又“方程式”的运算公式概念应用进来,诠释了果饮产品在经过一定的调配后达到营养平衡的理念。首先通过调研国内果饮店品牌的发展现状,对消费者心理进行分析,对目前果饮产品潮流趋势进行了解。分析国内果饮店存在问题、主要消费人群,以及需要解决的问题,根据分析确定消费人群品牌定位,深入挖掘味丰果饮体验店“方橙式”品牌文化,提炼品牌元素符号,并使其运用到整体品牌形象设计中。方形几何形状是这次设计提炼出的主要视觉元素符号,是本次品牌形象设计中一大亮点,也是一大难点。并结合“方程式”运算公式概念诠释果饮产品调配方式和产品理念。果饮店作为餐饮行业,一般带给消费者心理感受多为明亮、轻快、圆润、有食欲的视觉感受。市场中果饮店用到的符号和颜色多为圆形和方形等。方形给人方正、菱角分明的感觉。如何做出与市场差异化同时并突出品牌个性内涵,以方形元素在果饮店品牌形象设计中的结合与蜕变,让消费人群通过品牌形象更好认知产品,更好的体验消费愉悦感。
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524;F719.3

【参考文献】

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本文编号：2744038