社交媒体广告对乌鲁木齐高校大学生消费观的影响研究

发布时间：2020-07-11 23:28

【摘要】：社交媒体快速发展的时代,现代社会可供消费的物品和消费情境逐渐增多,商家之间的竞争愈演愈烈。为吸引更多消费人群,移动社交媒体平台成为了新的广告宣传阵地。在移动社交媒体中,广告信息发布量远超传统媒体,广告形式更为繁多,内容更为丰富。同时社交媒体的自主选择性也改变了受众的信息接触方式,一定程度上影响了现代人的消费心理。大学生作为现代社会接触社交媒体最为频繁的群体,接触的社交媒体广告也是较多的。在此前提下,大学生群体是否能掌握好自己的消费态度,受到社会大众和商业社会的广泛关注。通过收集整理相关资料,本研究设计相应的调查问卷,并在调查问卷的基础上结合个人访谈,运用广告学、传播学、社会学等相关学科知识,从社交媒体广告对大学生群体的影响进行调查研究,并运用相关统计学方法,对统计数据进行分析,分析影响大学生消费观的因素和内在机制,为树立大学生正确健康的消费观提出建议。通过调查研究发现,乌鲁木齐地区的大学生整体消费观是趋于理智的,社交媒体广告仅在某些特定方面对某些大学生有影响,大部分大学生的消费是趋于理性化的。本研究认为,社交媒体广告依托移动互联网平台,其广告到达率是较高的,但广告的针对性和转化率有所不足。不同的社交媒体广告内容和形式,并未对大学生产生影响,仅是在广告接触方面有所增强。大学生作为新时代的消费主力,代表了商业广告未来吸引人群的特点和广告策划的方向。因此,一方面企业和广告商需要更多了解该群体特点,制定更具针对性的广告;另一方面,大学生也需要提高自己的判断力和辨别力,学校需要加强消费行为和观念的教育。几方共同努力,才能营造健康良好的社会经济环境。
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G641;F713.8;F126.1
【图文】：

调查样本性别构成统计

调查样本民族构成统计

图 3 调查样本各年级构成统计相应回收问卷进行统计后显示，样本中的性别比例为，男生占比比 54.8%。样本中的民族构成比例为，汉族占比 56.9%，少数民

【参考文献】

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本文编号：2751084