广告企业创造力的影响因素研究

发布时间：2020-07-18 08:06

【摘要】：随着时代的不断变迁,新的一种产业形式即创意产业在全球范围内兴起,各个国家都投入了相对较大的人力物力对其进行支持。最早开始当属以英国美国为首的欧洲国家,并且已经取得了较为不错的成绩。我国在这一方面起步较晚,但在社会以及各级政府的支持下面,中国的创意产业也取得了长足的发展。创意产业的核心在于创意与创造,如何提高创意产业的创造力,提高创意产业自身的高附加值,是当前一个重要的研究课题。本文以创意产业中发展迅速的广告业为研究对象,在调研分析的基础上,总结了现在我国广告业现状,将影响广告企业创造力的因素作为本文的研究内容。文章整体分为三个组成部分,背景研究以及理论综述、实证调研以及结果分析、总结以及对策。在第一部分,主要是先分析了现在我国广告业的发展现状,并借由相关理论,提出了本文的主要研究内容。通过访谈以及调研问卷的方式,在相关文献梳理的基础上面,总结出了影响广告企业创造力的相关因素,并且据此提出了本文的模型以及相关假设。第二部分,本文以中国广告业发展的较为出色的南京,上海等地为主要研究对象,开展实地调研。将个体因素,团队因素以及环境因素纳入到研究的整个框架之中,借助相关统计分析软件,探讨了这些因素对广告企业创造力的影响。第三部分,系统总结了本文前部分的研究结论,针对相关问题,提出了相关的研究建议,文章的最后,分析了本文的研究不足以及提出了对未来研究的展望。
【学位授予单位】：南京财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.8;F273.1
【图文】：

模型图,创造力,团队,科学技术

引向定量分析阶段[27]。国内最早研究有关组织创造力的学者是来自中科院的王极盛教授，王教授利用心理学测量的方法，探讨了组织的内外部环境对组织创造力的影响过程[28]。王教授在研究中发现，例如团队的工作氛围、领导的工作作风等因素对组织创造力的影响呈现出正相关的影响。2000 年的时候，博世侠以及罗玲玲通过实证的方法对创造力开展了相关研究，并且提出了科学技术团队创造力模型图[29]，如图 2.1。在该模型中，不同于西方学者将创造力的影响因素分解为三个部分即个体因素、团队因素、组织要素，而是将其分为个体创造力以及团队氛围。个人的创新成果作为评价个体创造力的一个重要因素，影响团体氛围的有三个因子分别是外部氛围、内部氛围、以及独立氛 C，课题的研究水平则可以作为测量课题探索性能力的测评工具。研究的结果表明，组织因素在很大程度上决定了个体创造力以及团队创新，并且他将组织创新与团队创造力严格的区别开来。

广告企业,创造力,影响因素

构自我身份认同的社会表达。有些机构倾向于注重新颖的表达方式，而有些则更注重实用性和商业性，企业的创新性理念是具有影响力的，访谈结果发现这与企业的风险承受能力紧密相关。创新性理念通过组织内部基本的工作环境，来影响组织的创新性，如企业网站的元素表达，企业创意总监抑或宣传机构发送邮件的表达形式等等。3.2 概念模型构建在前人相关研究的基础上面，结合实际访谈的结果，根据广告企业与其它企业的共性及其自身的特殊性,本文将影响广告企业创造力的因素分为 3 个部分，分别是个体因素，团队要素，以及外部情景因素。个体因素主要包括个体创造特性；团队要素分为两个部分，主要是团队特性以及组织特性。除此之外,情景因素贯穿始终，影响着广告企业的创造力，因此,本文提出了以下概念模型和研究假设，如图 3.1

个体特征,内部环境,工作经验,性格特点

图 4.1 个体特征，内部环境对个体贡献的影响模型由于通过前面的相关性分析,可以得知个体特性各个变量工作经验，动机，性格特点，教育背景以及内部环境因素组织架构，组织文化以及激励与个体贡献都存在显著的相关关系，因此,我们将经过因子分析得出的工作经验，动机，性格特点，教育背景，组织架构，组织文化，激励的因子值作为自变量对因变量个体贡献进行回归分析，回归分析表和方差分析表,如表 4.23，表 4.24 所示表4.23 回归分析系数模型非标准化系数标准系数 t Sig. 共线性统计量B 标准误差试用版容差 VIF1(常量) 1.347 .254 5.301 .000工作经验 .594 .059 .652 10.135 .000 1.000 1.002(常量) .789 .260 3.031 .003工作经验 .427 .064 .469 6.700 .000 .722 1.38性格特点 .304 .061 .347 4.954 .000 .722 1.38(常量) .507 .260 1.945 .054

【参考文献】