基于产品关键属性的连衣裙个性化推荐研究

发布时间：2020-07-20 12:51

【摘要】：随着电商平台的不断发展壮大,在为用户提供更多产品选择的同时也出现了信息过载问题,用户往往需要花费大量的时间、精力才能找到自己满意的产品。然而,随着生活节奏的加快,消费者越来越注重购物效率。为了提高用户的选购效率,各电商平台纷纷推出个性化推荐功能。个性化推荐服务能有针对性的为用户进行产品推荐,有助于用户快速找到满意的产品,节省选购时间,提升用户的购物体验,提高营销转化率。服装是电商平台重要的商品类目,因此,为用户提供服装的个性化推荐十分重要。产品属性是产品的构成单元,了解消费者对产品属性的偏好有利于有效的进行产品开发和产品的精准推荐。连衣裙是重要的女装产品,本文从连衣裙属性分析出发,通过女性消费者连衣裙偏好的调研和数据分析,建立了一个基于产品关键属性的连衣裙个性化推荐模型,具体构建过程如下:(1)通过文献研究、专家访谈、参考电商平台的连衣裙分类并结合服装专业知识找出连衣裙各属性及属性值,编制调研问卷,进行消费者连衣裙偏好调研;(2)通过问卷调研、描述性统计分析与相关分析,获得消费者体型特征、消费水平、购买连衣裙时对连衣裙各属性的关注情况、连衣裙各属性值偏好情况以及年龄、体型因素与连衣裙各属性偏好的联系;(3)根据消费者购买连衣裙时对连衣裙各属性的关注情况提取连衣裙的关键属性,建立连衣裙即产品模型;(4)根据消费者属性与连衣裙属性偏好的联系,提取连衣裙各款式属性值的偏好度,选取消费者特征属性及属性值,建立消费者即用户模型;(5)邀请服装专家就连衣裙各款式属性的重要性打分,计算各款式属性的权重;(6)建立基于产品关键属性的连衣裙个性化推荐模型。基于所建的连衣裙个性化推荐模型,设计并开发了连衣裙个性化推荐系统。该系统的主要功能是基于服用季节、适穿年龄、购买价位、体型为用户提供连衣裙产品的个性化推荐。服装销售商还可以利用个性化推荐功能判别服装适用的人群,对营销人员进行培训,提高导购效率。为了检验所开发的连衣裙个性化推荐系统的推荐效果,选取50款连衣裙导入连衣裙个性化推荐系统,利用推荐系统为20名实验对象推荐连衣裙,每名实验对象对为其推荐的连衣裙打分。实验结果表明,用户满意度和预测准确度都比较高,推荐系统的推荐效果较好。
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F724.6;F274;TP391.3
【图文】：

大学硕士专业学位论文 基于产品关键属性的连衣裙个性化推廓形，本文主要研究这五种连衣裙廓形偏好[26-27]。A 型的特征是上窄下宽，部或贴体或宽松，下摆较大；H 型的特征是腰部较宽松，肩、腰、下摆的宽T 型的特征是上宽下窄，扩张肩部、腰部自然放松、下摆收缩；O 型的特征下摆收拢；X 型的特征是宽肩、细腰、臀围和下摆较大，如图 3.1 所示[26]。

Newcomb 等[30]研究了体型感知、BMI 指数、穿衣尺码对墨西哥裔美国女性性偏好的影响，发现体型显著影响对上衣的合体性偏好。Seo 等[31]探究了体型、度对服装合体性偏好的影响，发现身体满意度越高越偏爱合体的服装。本文将连体度分为紧身、合体、较宽松、宽松四种，研究不同类型的消费者对服装合体度异。（4）领型衣领是服装的重要部件，处于服装最引人注目的部位，衣领造型影响着服装的款，不同的领型设计给人不同的着装视觉效果[32]。衣领基本结构包括领窝、领身两部衣领只有领窝没有领身。衣领的分类方法主要有 3 种：按衣领基本结构分，可分立领、翻折领 3 类，其中立领又分单立领和翻立领 2 类；按衣领变化结构分，可领、抽褶领、垂褶领、连身领；按衣领领座侧部造型分，可分为侧倾角小于 900°、大于 90°三类[33]。衣领的变化结构实际是在基本结构的基础上剪切、拉伸本文按衣领基本结构将领型分为翻领、翻驳领、立领、无领四类，如图 3.2 所示

如图3.3 所示。（a）装袖 （b）插肩袖 （c）连身袖 （d）落肩袖 （e）无袖图 3.3 袖型图（6）裙长与袖长裙子、袖子的长度不同，腿部、手臂裸露的程度也不就同。Tiggemann 等[34]发现女性消费者对身体哪些部位不满意就倾向将这些不满意的部位掩盖起来。张韩等[21]发现不同年龄层的女性对连衣裙裙长偏好存在差异。女性对手臂、腿部的满意度会分别影响到女性对袖长、裙长的偏好。因此，本文对女性消费者的裙长、袖长偏好进行调研。根据裙摆位于腿部的位置将裙长分为超短裙（裙摆位于 1/2 大腿以上）、短裙（裙摆位于 1/2 大腿以下、膝盖及膝盖以上）、中长裙（膝盖以下、1/2 小腿及以上）、长裙（1/2 小腿以下）四种长度。按有无袖子以及袖口所在手臂位置将袖长分为 5 类，分别是无袖、袖口在 1/2 前臂以上（简称 a 袖长）、袖口在 1/2 前臂与肘点之间（简称 b 袖长）、袖口在肘点以下 1/2 前臂以上（简称 c 袖长）、袖口在 1/2 前臂以下（简称 d 袖长）。（7）色彩色彩、材质、款式是服装的三大要素［35］，色彩给人最直观的视觉冲击，一款服装从远处看去最吸引眼球的就是服装的色彩。色彩偏好与人的心理性格紧密相关，每个人都会有自己比较偏好的色彩［2］。随着年龄的增长，阅历越加丰富，性格和心理越加成熟内敛，服装色彩偏好也可能随之变化［24］。色彩能引起人的视错觉，人们可以利用服装色彩的视错觉掩饰体型上的缺陷，使得体型给人视觉上的调整以达到美感，比如比较明亮的色彩给人一种扩张的错觉，体型瘦小者适合穿着色彩鲜艳的服装，暗淡的颜色给人一种收缩的感觉，

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本文编号：2763463