“创意中插”广告发展研究报告

发布时间：2020-08-11 08:14

【摘要】：现今,技术和互联网的发展,广告的形式也在日新月异的变化。本文主要研究“创意中插”这一广告类型,因其发展已经呈现出强劲的趋势,大量的出现在各大视频平台,如爱奇艺,优酷和腾讯等,是值得研究的对象。“创意中插”的特点在于以剧中的布景布景为场景进行录制,并且以剧中的角色为主角,以剧情的内容为蓝本进行二次创作,呈现时长为60秒左右。得益于这样的新形式,“创意中插”成了品牌商们争相抢购和追捧的对营销手段。但目前“创意中插”这样的广告形式依旧会有缺点,主要表现在插入点难找;创意的匮乏;时间过长;以及制作过程中,视频平台方,品牌方和制作方协调较困难。本研究开始梳理前人研究成果,抽样选取了四个“创意中插”的投放案例作为研究对象,在这基础上探索“创意中插”定价的因素。并且利用问卷调研的数据,对观看创意中插广告的受众特点进行分析,对受众观看“创意中插”的动机进行研究,以及受众对创意中插里品牌的购买意愿进行预估。进而帮助广告主提供一份策略性参考。
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.8
【图文】：

调查对象男女性别比例

调查对象年龄占比分布图

调查对象学历分布图

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本文编号：2788822