网络剧中原生剧情广告的创意特色探析

发布时间：2020-08-19 15:39

【摘要】：新的媒介生态环境下,传统的广告形式和广告理念已经很难触及到受众的内心。在此情况下,广告领域尤其是网络广告领域迫切需要一场变革来重新捕获消费者的注意,以此提升广告传播效果,摆脱目前的发展困境。原生广告在这种背景下应运而生,其以维护用户体验为中心,以适配媒体表现形式和内容风格的方式融入媒体环境,是一种为用户提供有信息价值的广告内容的新型广告形式,以低侵扰度、强效果的特点为突破互联网广告发展瓶颈提供了解决途径。当下,引领原生广告发展的是视频广告,它集声音、画面、动态于一体,大大降低了对广告创意发挥上的阻碍和限制。本文以原生剧情广告为研究对象,结合经典原生剧情广告案例,以关联性、原创性、震撼性为主,并融合互动性来深入探析原生剧情广告的创意特色。首先,关联性是原生剧情广告进行创意的基础。关联性是指广告的创意必须与产品和受众紧密相关。由于原生剧情广告根植于网络剧,且由剧中人物出演广告,所以必须考虑到广告产品与网络剧之间的关联性,包括广告剧情与网络剧剧情之间的关联,以及广告人物与网络剧人物之间的关联。其次,原创性是原生剧情广告创意的原则。原创性是指广告创意应匠心独运、与众不同,其创意的思维特征就是独特性,但是,这种独特性又必须建立在以关联性为前提的基础上。原生剧情广告首创了将广告与网络剧结合的剧情形式,利用网络剧中人物、道具、场景创意广告故事,单独拍摄成视频短片插播在网络剧中。再次,震撼性是原生剧情广告创意的目标。震撼性是指原生剧情广告作品能够引起受众的注意并在受众内心深处产生某种震撼和共鸣。原生剧情广告必须在视觉或听觉乃至内心对受众产生强大的冲击,才能达到所预期的广告传播效果。此外,互联网时代不可忽略广告的互动性,它是原生剧情广告创意的升级。互动性进一步体现了对用户体验的维护,因为互联网时代的广告不再是单向传播,互联网时代的受众也不再满足于被动接受,他们渴望参与,渴望表达。原生剧情广告对互动性的凸显充分尊重了受众的权利,维护了用户的体验。
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.8
【图文】：

图 1-1 探探 APP 原生剧情广告么原生剧情广告就是这样毫无征兆的突然进入大众视野的吗？并剧情广告的发展历程，可以发现其实早在《武林外传》中它就已是当时无论是广告主还是大众都没有意识到它可以发展成为一种

图 1-2《武林外传》中的广告013 年《龙门镖局》的播出则开始尝试以原生剧情广告的形式部剧中“平安票号”、“红牛燃烧斗志系列”等商业广告小植入。由于该剧本身是夸张喜剧，广告植入的同时也为剧情

图 2-1《爱情公寓番外篇》这种由原班人马出演的广告定制剧，镶嵌程度很高，因为要围绕一个品品讲好故事需要花很大的心思去包装，其优点很明显。首先从传播环境来牌干扰性小。与传统的网络剧植入式广告相比较，广告定制剧的传播环境

【参考文献】

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10 崔文花;吴深深;孙s

本文编号：2797263