传统制造企业转型新零售模式的博弈研究

发布时间：2020-09-03 19:03

　　 目前,我国市场经济高度活跃,人们对美好生活的需要愿景日益增加,互联网科学技术的创新应用越发普遍,电子商务的发展速度渐趋放缓,全渠道已经广泛成为共识,导致一些零售企业巨头纷纷转型线上线下融合的新型零售经营模式。即在保有实体店面经营方式的同时纷纷涉足电子商务开展线上销售经营,从单一的实体经销商转型为多面经销商,这个多面经销商指门店渠道、网店渠道和手机APP网店渠道的多渠道销售商。与此同时,一些传统制造企业也加入转型行列,不仅通过全渠道零售商销售商品,而且开辟了线上直销渠道以争取在决策中的主导地位。传统制造企业的转型加剧了供应链成员的竞争与渠道冲突,而恰当的企业定位、良好的渠道建设、敏捷的物流配送,不仅可以对其自身的资源进行深度优化,也增加了其在竞争中的取胜率。现阶段,研究传统制造企业在转型过程中的竞争决策方案,对缓解渠道冲突、增加竞争收益、提高供应链运行效率以及为消费者提供更加满意的服务,具有巨大的实际应用价值和久远的经济研究意义。因此,本文先综合研究传统制造企业在转型过程中策略选择行为的影响因素,然后根据完全信息的动态博弈和完全信息的静态博弈,建立博弈模型,求解出相应的均衡解,并对传统制造企业在转型过程中决策问题进行分析,以具体的数学计算例子分析策略,验证博弈模型结论的正确和有用。具体研究内容如下:(1)针对影响传统制造企业在新零售模式下转型创新过程中决策的一些因素,如市场需求量、消费者个人偏好、企业管理、企业的商业模式结构特征等,按照主观因素与客观因素两个方面,分别进行研究分析,得到了传统制造企业能够成功转型创新是一个多方面因素共同促进的结果。(2)基于完全信息动态博弈理论,对传统制造企业在转型创新过程中,与下游零售商之间的价格竞争问题进行研究。考虑渠道的销售价格和促销投入的影响,建立了制造企业主导的完全信息动态博弈模型,求解得出制造企业的均衡解,并对模型函数的影响因子进行分析,从而得到较优的决策方案。由于此博弈的策略空间是无限的,不能使用博弈树的方法直接求解纳什均衡。而在无限策略博弈下,策略往往会与策略变量联系起来,以一个实数代表一个策略,效用函数就是关于策略变量的函数,而且效用函数是可微函数,策略变量的取值范围就代表全部的策略。在此种情况下,可以用微积分作为计算工具,利用求极值的方法求出达到纳什均衡时的解。(3)基于完全信息静态博弈理论对传统制造企业在转型创新过程中,与其他传统制造企业之间的最优库存问题进行研究。考虑产品的生产成本与库存两个方面的影响,建立完全信息静态的博弈模型。由于此博弈的策略空间不是有限的,所以不能直接使用划线法求解纳什均衡。同样在无限策略下,制造企业的策略与策略变量相关,一个实数代表其中一个策略,且效用函数是关于策略变量的函数,策略变量的取值范围代表其全部策略。用微积分作为工具,求出纳什均衡解后,通过最优反应函数图像验证其解的正确性。
【学位单位】：兰州交通大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F425;F724.6

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本文编号：2811842