基于众包及数据分析的智能手机广告位置欺诈检测方法
发布时间：2020-09-07 16:48
随着移动终端设备的广泛使用,移动在线广告正在占有更多的市场份额。按点击数量支付(CPC)和按展示时间支付(CPV)是现在在移动在线广告中最为流行的两种支付方式,他们分别把点击的次数和展示的时间作为支付报酬的依据。随着在线广告收益不断增长,点击欺诈也成为了一个严重的问题。点击欺诈是用非法的或不合理的点击来欺骗广告商,从而获得额外的收入的一种恶意行为。广告位置欺诈属于点击欺诈的一种,它是通过将广告摆放在移动应用中不合理的位置,来诱使用户在进行正常操作时失手去点击广告,从而产生一次点击的流量。之前关于点击欺诈的研究大多解决自动产生点击流量的广告欺诈,而不能用于解决这种引诱用户点击的广告牌位置欺诈的问题。本文提出了一个基于众包及数据分析的移动应用广告位置欺诈检测系统。由于位置欺诈其本身的特性,其仅在用户正常使用应用时出现。所以利用众包的原理,用户使用每一个应用时,举报系统就可以对这个正在被使用的应用进行监测,这样便可以覆盖每一个可能的位置欺诈。本文将此系统部署在了10台平板电脑上,并且搜集了500多个移动应用来测试它的效果。实验结果显示举报系统可以记录足够的信息来分析出哪个应用里有位置欺诈。除此之外,举报系统还能找出一些特殊的位置欺诈,通过这种特殊情况的分析,本文认为这些特殊的欺诈无法被以往所有的自动分析机制发现。
【学位单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F713.8;TN929.53;TP309
【部分图文】：
告展现形式和当今在线广告交易系统的主要机制，然后本文将介绍在线广告交易点击欺诈问题。2.1 在线广告交易在线广告现在是互联网产业中发展最为快速的领域之一，其已经逐渐成为网络经济中主要经收入来源。根据互动广告局（IAB）2013 年的一份调查显示[1]，自从第一个网络广告在 1994 年出在美国以来，在线广告在过去近二十年中飞速发展，来自在线广告的年收入已经超过有线电视和播电视广告收入总和，占据了所有广告收入的七分之一，而且已经成为绝大多数免费网站和服务主要经济收入来源[8]。根据移动广告局另一份最新报告显示，2017 年全球网络广告收入预计将达2278 亿美元。随着移动设备不断普及，在线广告收入仍然会保持一个高速增长的状态。在线广告在其刚出现时，广告主与供应平台直接进行交易。之后随着广告主和供应平台的数不断上升，广告投送形式不断创新，在线广告交易系统从最初的直接购买，经历了广告网络，到在的在线广告交易平台。其中每个阶段，在线广告投放效率都有很大的提升。每次新交易方式出现都对在线广告发展有大幅度的推动。经过这些年的演变，现在在线广告交易系统已经发展成了多色博弈的以实时竞价为核心的在线广告交易机制。在这种博弈机制中，广告主，广告位提供方（量方），交易平台等多个角色协同合作，保证了每一个广告位，都能找到一个合适的广告主，并且成一个让各方都满意的交易。
上海交通大学硕士学位论文 第二章 在线广告交易机制，流量媒体和广告主两方都可以获得更多收益，与此同时，还能降低其亲自参与交易管理判的成本和资源。广告实时竞拍竞价由用户对含有广告位的网络媒体的一次访问产生，然后数据理平台会将之前记录的该用户的画像信息，包括年龄、性别、爱好等等。然后流量媒体方即可依提前设定给广告的投送特性，选择是否参与拍卖竞价、投送广告。在这种情况下，在线广告交易台能有效的对广告需求流量进行选择和控制，总体上提升各方收益。下面将简单介绍实时竞拍在广告交易系统中各参与方。
3搜索引擎广告Fig2 3SponsoredSearchAdvertising
本文编号：2813591
【学位单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F713.8;TN929.53;TP309
【部分图文】：
告展现形式和当今在线广告交易系统的主要机制，然后本文将介绍在线广告交易点击欺诈问题。2.1 在线广告交易在线广告现在是互联网产业中发展最为快速的领域之一，其已经逐渐成为网络经济中主要经收入来源。根据互动广告局（IAB）2013 年的一份调查显示[1]，自从第一个网络广告在 1994 年出在美国以来，在线广告在过去近二十年中飞速发展，来自在线广告的年收入已经超过有线电视和播电视广告收入总和，占据了所有广告收入的七分之一，而且已经成为绝大多数免费网站和服务主要经济收入来源[8]。根据移动广告局另一份最新报告显示，2017 年全球网络广告收入预计将达2278 亿美元。随着移动设备不断普及，在线广告收入仍然会保持一个高速增长的状态。在线广告在其刚出现时，广告主与供应平台直接进行交易。之后随着广告主和供应平台的数不断上升，广告投送形式不断创新，在线广告交易系统从最初的直接购买，经历了广告网络，到在的在线广告交易平台。其中每个阶段，在线广告投放效率都有很大的提升。每次新交易方式出现都对在线广告发展有大幅度的推动。经过这些年的演变，现在在线广告交易系统已经发展成了多色博弈的以实时竞价为核心的在线广告交易机制。在这种博弈机制中，广告主，广告位提供方（量方），交易平台等多个角色协同合作，保证了每一个广告位，都能找到一个合适的广告主，并且成一个让各方都满意的交易。
上海交通大学硕士学位论文 第二章 在线广告交易机制，流量媒体和广告主两方都可以获得更多收益，与此同时，还能降低其亲自参与交易管理判的成本和资源。广告实时竞拍竞价由用户对含有广告位的网络媒体的一次访问产生，然后数据理平台会将之前记录的该用户的画像信息，包括年龄、性别、爱好等等。然后流量媒体方即可依提前设定给广告的投送特性，选择是否参与拍卖竞价、投送广告。在这种情况下，在线广告交易台能有效的对广告需求流量进行选择和控制，总体上提升各方收益。下面将简单介绍实时竞拍在广告交易系统中各参与方。
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【参考文献】
相关期刊论文 前1条
1 袁健;张劲松;马良;;一种有效预防点击欺诈的策略[J];计算机应用;2009年07期
本文编号：2813591
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/guojimaoyilunwen/2813591.html
