B2C市场线上线下价格均值及价格离散的实证研究

发布时间：2020-09-12 12:06

　　关于“无摩擦交易假说”有两种相反的看法:普遍认为,网上交易电子商务的发展将导致线上市场价格均值趋于相同,且市场不同销售商之间价格离散情况逐渐减小甚至消失。相反的观点认为,网上电子商务发展无法降低价格均值和或价格离散程度。本文从实证角度比较线上与线下价格均值及离散度,以验证“无摩擦交易假说”能否成立。本文选取实体商品(电器)、服务类商品(酒店预订)两类商品作为研究对象。以线上采用Python爬虫、线下实地调研的方式搜集了2018年8月-12月总计45期(家用电器市场20期、酒店预订市场25期)21944个价格数据。从两类市场的价格、价格离散程度、节日效应对价格均值及价格离散度的影响、两类市场的对比分析这4个角度观察不同时间段、节日影响下两类商品线上线下价格均值和离散度。本文研究主要分为两个部分:理论梳理部分包括:“无摩擦交易假说”理论相关文献、实证研究相关文献、对价格均值和价格离散影响因素相关文献的梳理。本文对涉这三个方面的相关理论、实证研究以及相关因素分析方面文献进行梳理。实证研究部分。本文采集实际线上线下数据,对两类商品从四个角度展开实证研究和对比分析:商品线上线下价格均值及价格离散度分布、线上线下价格离散度动态变化、线上线下价格差异性统计检验、价格计量模型分析。考察期内,本研究的两类商品采集数据部分支持“无摩擦交易假说”,不同种类商品线上线下价格离散程度的高低不可一概而论。价格均值方面,两类商品虽然线上线下价格均值均存在一定差距,但大部分时间并无显著差别,不支持无摩擦交易理论中的电子商务发展将导致线上价格均值显著小于线下的假说。价格离散度方面,家电市场线上价格离散度低于有效市场临界值,两类商品的线上价格离散程度均小于线下,剔除销售商、产品、时间等其他因素的影响后,酒店预订类商品线上线下价格离散度存在显著性差异,支持无摩擦交易理论中电子商务的发展会导致线上价格离散度减小且线上价格离散程度小于线下的假说。但酒店类商品线上市场价格离散度并没有降低到有效市场临界值,家电类商品剔除其他影响因素后线上线下价格离散度不存在显著差异,不支持无摩擦交易理论中电子商务的发展会导致线上价格离散度降低且线上价格离散程度小于线下的假说。具体结论如下:(1)线上线下价格均值存在一定差距。五种星级酒店的线下价格均值均大于线上价格均值,大部分种类家用电器类商品线上价格均值低于线下。两类商品线上离散度均小于线下离散度,且电器类市场线上线下离散度差距大于酒店预订类市场的差距。(2)同种型号商品/酒店的线上线下销售商的销售价格均值虽随存在一定差距,但差距并不显著。线上线下节日和特殊时段线上线下均有提价情况,线上线下价格均值差距扩大,节日效应对线上线下价格均值影响较大,电器类商品的线上购物节对线上价格离散的影响程度略大于线下购物节对线下价格离散的影响。(3)家用电器类商品的线下市场价格离散度大于有效市场临界值,线上市场小于有效市场临界值。酒店预订类商品线上线下市场价格离散度均大于有效市场临界值。但不论线上还是线下市场,家用电器类商品市场总体价格离散度远小于酒店预订市场。(4)本研究的两类商品,中秋节、国庆节期间线下购物价格的离散度明显提高,但线上价格离散度仍保持在正常水平;双十一购物节线上价格离散度下降,双十二购物节线上价格离散率增长,线下价格离散度有轻微波动。非特殊时间段,酒店预订线上线下价格离散度呈现锯齿状分布,中秋、十一、广交会期间,酒店市场需求度越高,线上线下价格离散程度越高。(5)剔除销售商、产品、时间等其他因素的影响后,电器商品的价格随着时间的推移缓慢下降,电器市场效率高于酒店预定类市场。
【学位单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F724.6;F274
【部分图文】：

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