网购背景下虚实二元性零售业区位选择因子体系的构建

发布时间：2020-09-28 17:56

　　零售活动作为人文地理学尤其是经济地理学的重要研究对象之一,其区位问题一直备受学者们关注。21世纪以来,随着信息与通信技术特别是互联网技术的迅猛发展,作为零售活动新形式的网络购物日益融入人们生活,并对传统面对面购物方式产生了重要影响,相应引发了地理学者对其“地理问题”的思考。传统的零售业区位研究仅关注现实空间中的区位选址问题,对虚拟网络空间下的区位选择仍缺乏重视。本文以地理网络空间和半现实半虚拟的新地理思维视角,在提出虚拟区位概念基础上,对零售业区位选择因子体系予以重新构建,对现实与虚拟的因子体系进行对比分析,并通过清河羊绒市场商家的虚拟区位选址实证,验证零售业虚拟区位选择因子体系的的合理性和科学性。研究表明:(1)传统的零售业区位论是在传统地理空间中的现实区位选址理论。其影响因子体系主要包括市场、零售业业态、距离与交通、地租、竞争与共生、政策、决策者等7个一级因子,26个二级因子,53个三级因子。(2)虚拟区位应纳入零售业区位论研究范畴。虚拟区位是指网络商铺在虚拟网络空间中的位置选择。零售业虚拟区位选择因子体系包括平台和卖家2个一级因子,以及平台注册用户数量、平台注册用户增长潜力、平台自建与否、平台交易对象、平台综合与专业、平台商铺数量、平台市场占有率、平台地租、平台规则、卖家特点、卖家销售资质、卖家自身级别与运营能力、卖家决策能力等13个二级因子,28个三级因子。(3)通过构建虚实二元性零售业区位选择因子体系,发现零售业现实区位与虚拟区位的因子体系差别较大。两个体系的各级因子间对应状况呈现一定的复杂性,出现了一个二级因子对应另一体系中多个一级因子的情况,且后者更关注零售业业态推论出的6个二级因子。(4)清河羊绒商家的网络商铺选址调查发现,影响它们虚拟区位选址的因素与本文建立的零售业虚拟区位因子体系基本吻合,只不过因子呈现方式及作用幅度不同。
【学位单位】：河北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F724.6;F724.2
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究方法及创新
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究创新点
    1.4 研究思路及技术路线
2 国内外研究回顾
    2.1 零售业现实区位选择研究
        2.1.1 研究基础：四大理论
        2.1.2 零售业的空间布局
        2.1.3 零售业区位选择的影响因素
    2.2 网络购物的地理问题
        2.2.1 网络购物对传统购物的影响
        2.2.2 网络购物的空间组织
        2.2.3 网络购物的空间分布
        2.2.4 网络购物的影响因素
        2.2.5 网络购物对人类行为的作用
    2.3 国内外研究评述
3 虚实二元性零售业区位选择因子体系的构建
    3.1 零售业现实区位选择因子体系
        3.1.1 市场因子
        3.1.2 零售业业态
        3.1.3 距离与交通
        3.1.4 地租
        3.1.5 竞争与共生
        3.1.6 政策
        3.1.7 决策者
    3.2 零售业虚拟区位选择因子体系
        3.2.1 现实区位与虚拟区位
        3.2.2 网络购物对传统零售业区位选择的影响
        3.2.3 零售业虚拟区位选择因子体系
    3.3 虚实二元性零售业区位选择因子体系
        3.3.1 市场因子
        3.3.2 零售业业态
        3.3.3 地租
        3.3.4 竞争与共生
        3.3.5 决策者
        3.3.6 距离与交通
        3.3.7 政策
        3.3.8 平台规则
4 虚拟区位选择实证：清河羊绒制品市场
    4.1 研究区简介
    4.2 问卷设计与实地调查
        4.2.1 问卷设计
        4.2.2 实地调查
    4.3 结果分析
        4.3.1 网络平台选择
        4.3.2 影响因素分析
5 结论与讨论
    5.1 结论
    5.2 讨论
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间取得的科研成果清单

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