HX广场入驻品牌价值评价指标体系构建研究

发布时间：2020-10-13 23:20

　　 对购物中心而言,入驻品牌是否满足不同发展阶段中目标客群的消费需求,同时,通过不断的调整品牌结构,保障商场租金收益最大化,是成功运营的关键。因此,经营者需要对入驻品牌进行科学有效的选择,本文从品牌价值入手,主要研究如何构建科学合理的评价体系。首先,本文对品牌价值、品牌价值评价方法、品牌价值研究现状等理论进行研究,奠定了理论基础。然后,对HX广场进行了全面概述,并对HX广场入驻品牌选择现状进行调查。现状调查主要运用了问卷调查法,通过对调查的数据进行分析,得到了HX广场入驻品牌存在的主要问题:缺乏科学管理理念,评价体系不够系统,相关配套措施缺失等方面。接下来提出了品牌选择评价体系构建的必要性:社会变革的要求、消费者的需求、HX广场发展的需要。再后,运用科学的方法,以构建出具有说服力评价体系,运用文献综述法找出了14项入驻品牌价值评价初始要素。通过德尔菲法对初始要素进行了重要性筛选,确定出符合条件的11项,根据实际情况设计了调查问卷并展开调查。通过对得到的85份有效调查问卷,运用因子分析法进行分析,最终形成了HX广场入驻品牌价值评价体系,包括4个因子,11个要素,分别是品牌识别、品牌领导、品牌价值、满意度、情感忠诚、行为忠诚、认知偏好、行为偏好、情感偏好、品牌形象、品牌个性。最后,为了保证评价体系的实施效果,从企业文化、学习能力、创新机制、管理能力等方面建立了保障措施。
【学位单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F273.2;F721
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 选题背景及意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容和方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究思路和技术路线
    1.4 本文贡献
第二章 理论概述
    2.1 品牌价值
        2.1.1 品牌价值的涵义
        2.1.2 品牌价值的特征
    2.2 品牌价值评价方法
        2.2.1 基于财务的评价
        2.2.2 基于市场的评价
        2.2.3 基于消费者的评价
    2.3 品牌价值研究现状
        2.3.1 国外研究现状
        2.3.2 国内研究现状
第三章 HX广场入驻品牌选择现状及存在的问题
    3.1 HX广场概况
        3.1.1 HX广场基本情况
        3.1.2 HX广场品牌选择情况
    3.2 HX广场品牌选择评估
        3.2.1 问卷调查设计
        3.2.2 问卷调查结果
    3.3 HX广场品牌选择存在的问题
    3.4 HX广场品牌选择评价体系构建的必要性
第四章 HX广场入驻品牌价值评价指标体系构建
    4.1 体系构建思路与原则
        4.1.1 构建思路
        4.1.2 构建原则
    4.2 评价指标选取
        4.2.1 初始指标选取
        4.2.2 评价指标确定
    4.3 数据收集及分析
        4.3.1 问卷设计
        4.3.2 调查对象选择
        4.3.3 数据分析
    4.4 品牌价值评价体系构建
        4.4.1 评价体系构建
        4.4.2 要素权重确定
第五章 HX广场入驻品牌评价及配套措施
    5.1 现有品牌评价体系应用
        5.1.1 调查方法选择
        5.1.2 品牌价值分析
    5.2 评价体系配套措施
        5.2.1 提升企业文化
        5.2.2 加强学习能力
        5.2.3 完善创新机制
        5.2.4 提高人员素质
第六章 结论
    6.1 研究结论
    6.2 研究展望
参考文献

【参考文献】

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本文编号：2839839