价格与决策驱动对消费者产品评价的影响研究

发布时间：2020-10-25 20:27

　　 在消费过程中,价格对消费者的消费决策具有重要影响,会影响消费者的决策驱动和其对产品的评价,运用"整钱效应"来进行价格设置是零售商常用的手段。零钱和整钱标价会给消费者留下不同的印象,进而影响消费者的决策和对产品的评价。本文即从"整钱效应"的视角对价格与决策驱动对消费者产品评价的影响进行研究,分析了中国文化背景下的整钱效应及其影响因素,对价格与决策驱动对消费者的评价影响进行分析,最后讨论了价格与决策驱动在企业营销中的应用。
【文章目录】：
前言
中国文化背景下的整钱效应及其影响因素
    （一）中国文化背景下的整钱效应
        1. 价格类型与决策驱动。
        2. 享乐/实用主义与决策驱动。
        3. 中国文化背景下的整钱效应。
    （二）整钱效应会受到价格-驱动情境的匹配度影响
价格与决策驱动对消费者的评价影响
    （一）消费者对驱动类型-价格匹配的感知
    （二）驱动类型与价格对消费者态度及行为的影响
价格与决策驱动在企业营销中的应用分析
结论

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本文编号：2855915