杭州风翊信息科技有限公司国内电商市场竞争战略研究
发布时间：2020-10-27 01:15
近年来,受益于多重利好因素,电商市场在我国发展迅速。其中,跨境电商是一支不可忽视的力量。进口跨境电商捕捉到消费者的消费观念变化,为消费者提供海外高品质的商品;出口跨境电商在国家鼓励“走出去”的大背景下,利用原产地优势,将产品销往海外。在我国,无论是出口跨境电商还是进口跨境电商,其发展模式大多是先立足国内,再转战海外。与前述跨境电商不同,本文的研究对象,在成立之初即面向海外市场,并未涉及国内销售。经过三年多的艰辛创业,公司已基本站稳脚跟。然而,受国外经济复苏缓慢、平台对中国卖家政策收紧等因素影响,其在海外市场面临的竞争更为激烈。面对新的形势,公司做出了巩固海外市场、涉足国内市场的战略选择。在国内电商市场,其既拥有高品质服务、国外注册品牌等优势,也有竞争经验不足等劣势。选择适合自身的竞争战略,成为其能否在国内电商市场取得一席之地的关键。本文绪论部分,探讨了杭州风翊信息科技有限公司国内电商市场竞争战略研究的背景与意义,并阐述了研究的主要方法与内容,概述了国内外竞争战略的发展脉络和研究成果。第二部分,介绍了公司的发展历程和在国内电商市场的竞争现状,指出因缺乏落实竞争战略的具体措施、对核心竞争力把握不到位、网购平台选择不当、内部管理制度落后等,公司在国内市场竞争中出现不少问题。第三部分,对公司所处的竞争环境进行分析。运用PEST分析法,对公司面临的宏观环境进行客观的分析。在政治法律、经济、社会文化和技术等方面,既有国家鼓励电商行业发展、网民和网购规模持续扩大、互联网技术飞速发展等有利因素,也有经济增速放缓、消费者要求日益提高等消极因素。运用波特五力模型,解析了公司面临的产业环境。即同行企业之间的竞争激烈,潜在竞争对手比较强大,替代品的威胁程度高,供应商的议价能力较强,购买者的议价能力一般。从六个方面分析了公司内部既有灵活的组织架构、丰富的电商运营经验等优势,也存在着财务管理混乱、缺少研发能力等劣势。运用SWOT分析法,对公司优势与劣势、机会与威胁进行匹配,提供4种战略方针。第四部分,根据分析结果,结合竞争战略理论,提出公司竞争战略的目标,分析了实施成本领先、专一经营和差异化等竞争战略可能对公司带来的影响。建议公司在国内电商市场采取差异化的竞争战略,实施过程中选准网购平台、优化产品结构、提升用户体验、加强产品研发。为保障战略的有效实施,制定了建设企业文化、完善内部管理、挖掘营销潜力、缓解资金压力等4项具体措施。
【学位单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F724.6;F271
【部分图文】：
图 3.1 2012-2016 年国内生产总值及其增长速度资料来源：国家统计局《中华人民共和国 2016 年国民经济和社会发展统计公报二是居民收入水平持续上升。根据国家统计局发布的《中华人民共和国201年国民经济和社会发展统计公报》显示，全年全国居民人均可支配收入 2382元，同比增长 8.4%，扣除价格因素，实际增长 6.3%；全国居民人均可支配收入中位数 20883 元，增长 8.3%。从图 3.2 可以看出，在总体经济平稳发展的大背景下，居民人均可支配收入表现为增速放缓的情况下持续上升。居民人均可支
图 3.1 2012-2016 年国内生产总值及其增长速度资料来源：国家统计局《中华人民共和国 2016 年国民经济和社会发展统计公报》二是居民收入水平持续上升。根据国家统计局发布的《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》显示，全年全国居民人均可支配收入 23821元，同比增长 8.4%，扣除价格因素，实际增长 6.3%；全国居民人均可支配收入中位数 20883 元，增长 8.3%。从图 3.2 可以看出，在总体经济平稳发展的大背景下，居民人均可支配收入表现为增速放缓的情况下持续上升。居民人均可支配收入的提高使得消费者购买力不断增强。
三是电商市场飞速发展。受居民人均可支配收入的提高、中央政策支体系逐步完善、网购平台“购物节”等多方面因素影响，中国电商市呈井喷式发展，交易规模屡破纪录。2016 年，我国电子商务市场交易2.97 万亿元，同比增长 25.5%。网络零售仍将保持中高速增长势头，互动成为产业发展的主基调。在传统零售业绩持续下滑背景下，互联型成为所有零售企业未来最重要的增长点之一。从图 3.3 可以看出，从2016年短短6年间，我国电商市场的交易规模从6万亿元大幅跃升至元。预计未来，我国电子商务市场的交易规模，仍有很大上升空间。
【参考文献】
本文编号：2857798
【学位单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F724.6;F271
【部分图文】：
图 3.1 2012-2016 年国内生产总值及其增长速度资料来源：国家统计局《中华人民共和国 2016 年国民经济和社会发展统计公报二是居民收入水平持续上升。根据国家统计局发布的《中华人民共和国201年国民经济和社会发展统计公报》显示，全年全国居民人均可支配收入 2382元，同比增长 8.4%，扣除价格因素，实际增长 6.3%；全国居民人均可支配收入中位数 20883 元，增长 8.3%。从图 3.2 可以看出，在总体经济平稳发展的大背景下，居民人均可支配收入表现为增速放缓的情况下持续上升。居民人均可支
图 3.1 2012-2016 年国内生产总值及其增长速度资料来源：国家统计局《中华人民共和国 2016 年国民经济和社会发展统计公报》二是居民收入水平持续上升。根据国家统计局发布的《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》显示，全年全国居民人均可支配收入 23821元，同比增长 8.4%，扣除价格因素，实际增长 6.3%；全国居民人均可支配收入中位数 20883 元，增长 8.3%。从图 3.2 可以看出，在总体经济平稳发展的大背景下，居民人均可支配收入表现为增速放缓的情况下持续上升。居民人均可支配收入的提高使得消费者购买力不断增强。
三是电商市场飞速发展。受居民人均可支配收入的提高、中央政策支体系逐步完善、网购平台“购物节”等多方面因素影响，中国电商市呈井喷式发展，交易规模屡破纪录。2016 年，我国电子商务市场交易2.97 万亿元，同比增长 25.5%。网络零售仍将保持中高速增长势头，互动成为产业发展的主基调。在传统零售业绩持续下滑背景下，互联型成为所有零售企业未来最重要的增长点之一。从图 3.3 可以看出，从2016年短短6年间，我国电商市场的交易规模从6万亿元大幅跃升至元。预计未来，我国电子商务市场的交易规模，仍有很大上升空间。
【参考文献】
相关期刊论文 前5条
1 符蕾;;基于同质化竞争背景的电子商务网络营销策略[J];现代商业;2015年22期
2 陈琼;;我国国内电商应对同质化发展策略探讨[J];现代商贸工业;2013年13期
3 山珊;;企业竞争战略选择的博弈分析[J];中国经贸导刊;2012年35期
4 齐昕;;网络环境下企业竞争战略研究[J];改革与战略;2010年10期
5 刘绍斌;;中小企业差异化竞争战略运用问题研究[J];中共云南省委党校学报;2006年03期
本文编号：2857798
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