考虑网络效应和业务拓展的平台定价策略研究

发布时间：2020-12-21 09:06

　　在跨市场网络效应和双边平台特性下,建立序贯博弈模型,研究平台进行业务拓展时的定价策略.研究表明:1)平台定价策略受用户基础、交叉网络外部性和跨市场网络效应的影响.平台对新业务中与原业务存在跨市场网络效应的一边用户不收费,对新加入的一边始终收取会员费.平台对原业务两边用户是收取会员费还是进行补贴依赖于交叉网络外部性和跨市场网络效应的关系.2)平台原业务利润随着跨市场网络效应的增加而减小,新业务利润随着跨市场网络效应的增加而增加.3)平台原业务用户基础总是有利于总利润和新业务利润的增加,而用户基础对原业务利润的影响还依赖于交叉网络外部性和跨市场网络效应的关系. 

【文章来源】：系统工程理论与实践. 2020年03期 北大核心CSSCI

【文章页数】：12 页

【部分图文】：

图７?Ｗ与Ｘ的关系

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：2929569